Varejista reposiciona a data como evento de conexão e imersão, transformando lojas em novas praças de encontro, entretenimento e descoberta
A Americanas lança hoje (9/3) a campanha “Páscoa Americanas, a mais amada do Brasil”, criada em parceria com a Suno United Creators e estrelada pela cantora Simone Mendes e pelo mascote da marca Ameriquinho. O evento não é abordado apenas sob a ótica de preço e produto, mas passa a fazer parte de uma experiência ampliada, que une afeto, conexão com as famílias brasileiras, entretenimento, descoberta e compra.
Neste ano, a varejista investe em ativações imersivas e sensoriais, desenvolvidas pela MegaMídia e parceiros da companhia, reforçando o novo posicionamento da Americanas, que passa a tratar a loja como nova praça em todas as iniciativas. E a Páscoa, por sua relevância, é a primeira grande vitrine desse reposicionamento.
Segundo Washington Theotonio, CMO da Americanas, a estratégia representa uma mudança profunda na lógica do varejo, uma proposta de virada de chave que sai da visão tradicional de preços e produtos para oferecer uma jornada completa, em que consumidores experimentam, descobrem e, por consequência, compram melhor. “A loja se torna a nova praça, um lugar vivo de convivência e encontro. E isso não é uma escolha estética, mas uma diretriz estratégica que orienta investimento, segmentação, desenho de espaços e curadoria de experiências, para que cada unidade atue como palco de narrativas que combinam entretenimento e conversão”, explica.
Nesta nova lógica, a Páscoa vira um programa de família, à semelhança do Natal, quando as famílias vão às compras dos presentes, mas também conferir a decoração e personagens natalinos. “Nesta Páscoa, quem for à Americanas vai viver intensamente a temporada: tirar fotos com o Ameriquinho, brincar, experimentar, registrar e compartilhar, além, é claro, encontrar um enorme sortimento de chocolates e ovos de Páscoa”, destaca.
Campanha
Os filmes da campanha apresentam Simone e o Ameriquinho em situações divertidas, com dancinhas e cenas bem-humoradas pensadas para viralizar nas redes sociais durante a temporada. A proposta amplia o território afetivo que conecta gerações à marca ao longo de quase um século, consolidando a Americanas como líder em recall na Páscoa e transformando algumas lojas da companhia em espaços de convivência e construção de memória afetiva — agora peças centrais na jornada de compras do cliente.
A campanha contará com 10 filmes para TV, cerca de 350 conteúdos digitais, mídia patrocinada nas redes Instagram, TikTok, X, Facebook e YouTube. Estão previstas oito lives dedicadas ao período, com transmissões simultâneas no Instagram da Americanas e direcionamento para um hotsite exclusivo. O tradicional “Cestaço” nas lojas físicas terá três edições especiais com ofertas focadas na data.
O Ameriquinho também ganha vida como protagonista em missões para criadores de conteúdo nas redes sociais. Fora das telas, o personagem irá entreter os consumidores em diversas lojas espalhadas em shoppings do País, com ativações como de caça aos ovos e evento de chegada do coelho.
Retail Media e experiências imersivas
A Delice, marca proprietária da varejista, lidera a estratégia com presença integrada no ecossistema físico e digital. Nas lojas físicas, a ambientação contará com vitrines adesivadas, totens de aclimatação, pórticos em LED, rádio indoor e ambientações imersivas. Entre as inovações está a parreira digital, uma releitura tecnológica das tradicionais parreiras de ovos de Páscoa — formato cuja primeira montagem no varejo aconteceu nas lojas da Americanas —, transformando fachadas e áreas internas em instalações visuais de alto impacto.
A Páscoa 2026 será liderada por uma estratégia robusta de Retail Media que integra ativos físicos, digitais e experiências proprietárias em um ecossistema unificado. “Retail Media deixa de ser compra de inventário para se tornar arquitetura de presença, conectando o digital ao físico com consistência e escala”, afirma Theotonio. “Estamos transformando marcas em protagonistas dentro e fora das lojas”, afirma.
A cocriação com a indústria se materializa em ativações exclusivas e inéditas que diferenciam a experiência por marca, consolidando a Americanas como um hub vivo onde branding e sellout caminham juntos. Entre os parceiros está a Mondelez que levará para as lojas do Shopping Interlagos, em São Paulo, e Shopping Bahia, em Salvador, uma store in store da exclusiva da Lacta, com circuito cenográfico sensorial que combina cheiro de chocolate, pórticos e pisos com LED, espaços instagramáveis e ações de live commerce integradas.
Apostando em impacto cenográfico, a TopCau levará os paulistanos a uma verdadeira viagem a Paris, com a instalação de uma Torre Eiffel gigante como elemento central da ambientação temática, destacando os ovos de Ladybug e Cat Noir, além da presença dos personagens para interação com as crianças. Já a Sanrio levará para as lojas de alguns shoppings ativações da Hello Kitty, painel instagramável, estátua da personagem e máquinas interativas de foto, ampliando a experiência compartilhável e a presença da marca nas redes sociais.
