Para o Effie College 2025, estudantes de marketing e comunicação foram desafiados pela marca a buscar propostas criativas para potencializar as vendas nos bares durante os jogos do torneio de futebol mais importante da América do Sul;
Case vencedor apostou na ampliação da percepção de valor da cerveja a partir dos seus diferenciais de qualidade e sabor
A Amstel, uma das cervejas mais consumidas do país, anuncia o projeto vencedor do Effie College 2025, competição que conecta marcas e estudantes de comunicação em busca de soluções reais para o mercado. Nesta oitava edição, a marca apresentou um desafio direto: aumentar o consumo de Amstel Draft Beer durante as rodadas da CONMEBOL Libertadores de 2026, reforçando o valor e as diferenciais da bebida em um cenário de forte concorrência.
Sob o título de Puro Malte Eterno, o case vencedor, criado por alunos da ESPM-RJ, partiu dessa necessidade. Os estudantes identificaram que, embora a Amstel seja a única Draft Beer Puro Malte entre as grandes cervejarias, o atributo ainda não se mostra plenamente consolidado na mente do consumidor. A solução proposta foi transformar esse diferencial em um selo de qualidade, com um elemento central da comunicação de modo a exaltar e valorizar a história da marca e assim ampliar a percepção de valor da bebida.
O projeto sugeriu, ainda, iniciativas para fortalecer a imagem da Amstel e impulsionar o consumo em toda a América do Sul. Os alunos apresentaram também um plano integrado para os momentos pré, durante e pós-jogo, com ativações de fácil implementação e alinhadas ao posicionamento da marca. O destaque ficou para as ações em ponto de venda, tanto sell in quanto sell out, pensadas para serem colocadas em prática já no próximo ano. As propostas se conectam diretamente aos hábitos de consumo e permitem execução rápida no ponto de venda, ampliando o potencial de giro do produto.
O desafio indicou outras duas campanhas finalistas, O Futebol é coletivo, mas não é uniforme, da Anthon Ensino Superior, e Torcer junto tem o sabor de AMSTEL, da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap).
Com a participação no Effie College, a marca fundada há 155 anos em Amsterdã reforça o compromisso em apoiar novas gerações de profissionais e estimular a criatividade aplicada aos desafios reais do setor, estreitando a relação entre ambiente acadêmico e mercado.
Para João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil, o reconhecimento de novos comunicadores é essencial para a manutenção da diversidade e ampliação de talentos operando no país. “Para Amstel incentivar novas vozes e ideias é a comunicação viva e plural. O Effie College é um espaço importante para inspirar os futuros profissionais e mostrar que a criatividade pode, e deve, ser um instrumento de transformação. Ficamos muito felizes em saber que a criatividade está ativa nesta nova geração. Devemos impulsionar e valorizar a democratização das iniciativas promovidas por estes jovens talentos”, diz.
Marca reforça presença em iniciativas de criatividade
Além da participação no Effie College, a Amstel já compartilhou também aprendizados e percepções do segmento no Young Lions Brazil, realizado em abril deste ano. A iniciativa, que é a porta de entrada para jovens talentos no Festival de Cannes Lions, reúne profissionais de até 30 anos em uma competição intensa baseada em desafios reais do mercado. Ao contribuir com insights e experiências para essa geração, a marca reforça seu papel como apoiadora da criatividade e impulsionadora de oportunidades para jovens profissionais que estão moldando o futuro da comunicação no país.