Gravado na loja conceito da operadora, em São Paulo, filme se desdobra em conteúdos nas redes sociais em estratégia que une entretenimento, cultura digital e performance
Às vésperas do Dia das Mães, a TIM reforça sua campanha para a data com dois dos maiores nomes do BBB 26. A campeã Ana Paula Renault e o terceiro colocado Juliano Floss protagonizam um filme inspirado na relação construída dentro do reality, marcada pela divertida dinâmica de “mãe e filho”. A produção destaca smartphones da linha Samsung Galaxy S, com condições especiais em parcelas de até 21 vezes de R$ 69.
Gravado na loja conceito da operadora na Rua Oscar Freire, em São Paulo, o filme explora, com bom humor, a ligação entre os ex-BBBs. Surpresa e encantada com as ofertas, Ana Paula reage enquanto Juliano escolhe um celular para a mãe. A brincadeira evolui quando o dançarino percebe que também terá de presentear a “mãe postiça”, em uma troca leve e divertida que culmina no clássico bordão “Olha elaaaa!”, eternizado pela jornalista. A campanha reforça a mensagem de que, depois de passar por “poucas e boas”, toda mãe merece bom presente. E a TIM tem opções com “parcelas de lembrancinha”.
Desenvolvida em parceria com as agências BETC HAVAS e Mynd, a ação se desdobra em conteúdos nas redes sociais, ampliando o alcance da comunicação e fortalecendo a identificação com o público. Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, comenta: “a campanha reflete nossa capacidade de estar presente nas conversas que mobilizam o país. O BBB é um fenômeno de engajamento e a relação entre Ana Paula e Juliano já estava no imaginário do público. Fomos rápidos em transformar esse momento em uma narrativa leve, bem-humorada e conectada ao Dia das Mães”.
“O Brasil inteiro adotou essa relação de ‘mãe e filho’ dentro do BBB e nós também. É o tipo de campanha que surge naturalmente, ganha narrativa e vira conexão real. No fim, toda mãe merece um presente, inclusive aquelas que a vida te apresenta no meio do caminho”, afirma Aline Messa, Diretora de Marcas e Negócios da BETC HAVAS.
“Identificamos rapidamente o potencial dessa história entre a Ana Paula e o Juliano e transformamos em uma campanha que não só dialoga com a cultura digital, mas convida o público a participar dela. É sobre criar conteúdo que já chega com cara de compartilhável e, ao mesmo tempo, entrega resultado para a marca”, afirma Fátima Pissarra, CEO da Mynd.
A campanha dá continuidade à presença marcante da TIM no BBB 26: na sua estreia como patrocinadora do reality, a operadora se tornou a marca mais mencionada nas redes sociais na história do programa. Foram mais de 2 milhões de menções, o maior volume já registrado desde o início do monitoramento entre patrocinadores, realizado pela Stilingue by Blip.
