Ação da marca traz o cantor e a cantora para embalar o jingle “É Arraiá Até o Sol Raiá”. Atacadista e terá ativações para a festividade em todo o Brasil
O Assaí Atacadista chega ao mês da festividade de São João com uma nova campanha para celebrar a data e reforçar como as suas lojas já estão preparadas para oferecer produtos típicos, de qualidade e a preços baixos em todo o Brasil.
Protagonizada pelo cantor paranaense Michel Teló e pela cantora do brega pernambucano Raphaela Santos, a campanha tem como conceito o mote “É Arraiá até o Sol Raiá”, que se traduz em um contagiante jingle interpretado pelos cantores, ressaltando diversos aspectos da tradição junina. Pelo segundo ano consecutivo, a companhia utiliza o “Sol Raiá”, também como uma expressão que se conecta diretamente com a marca Assaí, tradução da origem japonesa do nome do Assaí (Asahi). “Do milho cozido ao mugunzá, bolo de macaxeira ou bolo de fubá. A festa do modão é sempre São João”, diz um dos trechos da música. Além disso, a letra ainda relembra as diversas ativações de patrocínios do Assaí para a festividade em todo o Brasil, como o apoio às festas de São João de Campina Grande (PB) e de Caruaru (PE), e ainda o Forró Caju em Aracaju (SE).
A campanha conta com filme de 30’’ para TV, patrocínios em todo o Brasil, conteúdo em digital (redes sociais e influenciadores), mídia programática (rádio, TVs e carros de som), folheteria e mídia digital externa (Out of Home) e interna em estabelecimentos (Indoor), além de campanhas de vendas com faixas de gradil e banners em porta loja. O planejamento ainda contempla a divulgação de ofertas e descontos em produtos específicos para as festas juninas no aplicativo Meu Assaí e parcelamento em até 3x sem juros no Passaí, opção de crédito próprio da Cia e que pode ser solicitado em qualquer loja do Assaí pelo Brasil.
De acordo com Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e de Gestão de Clientes do Assaí Atacadista, “as festas de São João são um momento especial para todos(as) os(as) brasileiros(as). Esta data, marcada por uma forte tradição, une pessoas de todas as regiões do país para celebrarem e se divertirem com amigos(as) e familiares. Além de ser uma comemoração cultural significativa, o São João também representa uma oportunidade importante para micro e pequenos(as) empreendedores(as), que aproveitam a data para impulsionar as suas vendas com a distribuição de produtos típicos juninos. E o Assaí está preparado para atender essa demanda, oferecendo uma variedade de sortimento de alta qualidade a preços acessíveis, como nossos(as) clientes esperam”, avalia a executiva. “Nesse sentido, estamos muito felizes em contar com Michel Teló, que encanta legiões de fãs e anima multidões em todo o Brasil, e a Raphaela Santos, hoje, um dos maiores nomes do brega pernambucano, que personificam o espírito festivo do São João, reforçando nossa conexão com essa tradição tão querida”, comenta Yamamoto.
Ativações culturais
Em duas das principais cidades do São João no Nordeste: Caruaru (PE) e Campina Grande (PB), o Assaí pensou em um trabalho de patrocínio focado em explorar o conceito da campanha com interação presencial junto aos(às) foliões(ãs). Em Caruaru, a marca contará com uma barraca junina, envelopada com a identidade visual da campanha, onde haverá brincadeiras para quem estiver curtindo a folia, com roletas em que os(as) participantes podem ganhar vales-presentes para utilizarem nas lojas do Assaí. Além disso, a marca assinará a circulação do tradicional e divertido trenzinho junino pelas principais áreas do evento, com três vagões e espaço para até quatro pessoas em cada um deles.
Já em Campina Grande (PB), as ativações também contemplam barracas juninas e a possibilidade de prêmios em vales-presentes, junto de um painel de fotos para redes sociais. O mesmo painel será utilizado durante os casamentos coletivos (iniciativa histórica da cidade durante o São João), onde, ao lado das igrejas de comemoração, haverá um coração em neon com a frase “casei em Campina Grande”, para que os recém-casados possam registrar o momento e cada par ganhará um vale-presente de 300 reais para utilizarem nas lojas do Assaí em Campina Grande.
