Filme central, criado pela BETC HAVAS, conecta pequenas “mentirinhas” do dia a dia ao fingimento sexual, mostrando que na intimidade não há espaço para disfarces
Jontex, marca de bem-estar sexual do Grupo Reckitt, apresenta sua nova campanha “Chega de Fingir”, que coloca em debate a autenticidade no sexo e convida homens e mulheres a repensarem como vivem sua intimidade.
O ponto central da comunicação é um filme publicitário, criado pela BETC HAVAS, que retrata situações comuns do dia a dia em que as pessoas costumam disfarçar: elogiar um presente que não agradou, rir de uma piada sem graça, entre outras encenações sociais. Na sequência, o filme faz a conexão com a intimidade, mostrando que, assim como nesses gestos cotidianos, muitas mulheres também acabam fingindo prazer durante o sexo. A mensagem é direta: enquanto pequenas “mentirinhas” podem passar despercebidas na rotina, na vida sexual não deveria haver espaço para fingimento.
A campanha parte de uma realidade incômoda: muitas mulheres ainda precisam fingir prazer. A pesquisa Prazer Feminino, realizada em 2023 pela Hibou, revelou que 79% das entrevistadas já simularam um orgasmo. Esse cenário se reflete no chamado “gap do orgasmo”, que é a diferença entre a frequência com que homens e mulheres atingem o clímax em relações heterossexuais. De acordo com a Global Sex Survey (Durex/Reckitt, 2024), apenas 24% das brasileiras afirmam alcançar o clímax em todas as relações, enquanto 76% dos homens relatam vivê-lo com regularidade.
Além do filme principal, em versões para CTV, plataformas de streaming e digital, a campanha se desdobra em conteúdos interativos, vídeos curtos, posts estáticos e outras peças digitais, sempre reforçando o mote “Chega de Fingir” para gerar identificação e engajamento com o público.
O protagonismo nas peças será a linha Jontex Intense, com destaque para o Gel Clitoriano Intense, que, com sua tecnologia exclusiva, levou 80% das mulheres que testaram chegarem ao orgasmo², e os Preservativos Jontex Intense, com efeito 2x mais estimulante, unindo textura especial com um gel refrescante³, desenvolvidos para potencializar a experiência sem abrir mão da segurança.
“Ainda existe um grande gap do orgasmo entre homens e mulheres, e isso precisa ser discutido com naturalidade. Com a nova campanha, queremos colocar esse tema em pauta e mostrar que prazer não deve ser tratado como tabu ou performance, mas sim como uma questão de saúde, autoestima e igualdade dentro das relações. Com Jontex Intense, buscamos ampliar essa conversa, oferecendo não só proteção e conforto – já reconhecidos pela marca -, mas também novas sensações e experiências que transformam o cuidado em prazer e incentivam vivências mais verdadeiras e conectadas”, comenta Mariana Bueno, diretora de marketing para as marcas de saúde da Reckitt Comercial.
“Nosso desafio era dar voz a uma verdade incômoda que muitas mulheres vivem, mas raramente verbalizam. Encontramos no humor, no desconforto e na verdade, a combinação certa para transformar esse silêncio em conversa. ‘Chega de Fingir’ não suaviza o tema, mas encara de frente, com honestidade e sensibilidade, um tema que não deveria mais ser tabu em 2025. Quando falamos de equidade, deveríamos incluir o prazer nessa pauta.” comenta Sophie Schönburg da BETC HAVAS.
