Estratégia ganha força com filme que retrata a transmissão de rituais de autocuidado entre gerações e reforça o posicionamento da marca no território de bem-estar
Avatim apresenta campanha de Dia das Mães a partir de um novo olhar sobre o conceito de herança. Com o mote “Ritual é herança”, propõe uma reflexão sobre aquilo que é transmitido entre gerações para além do material: gestos, hábitos e formas de cuidado que se constroem no cotidiano e permanecem ao longo do tempo.
A campanha parte da ideia de que são as experiências vividas, muitas vezes de forma silenciosa, que moldam comportamentos e criam vínculos duradouros. Pequenas ações do dia a dia, como a forma de se cuidar, de organizar o próprio espaço ou de transformar momentos simples em rituais, tornam-se aprendizados que passam de mães para filhos de maneira natural e contínua. Mais do que hábitos, essa herança também se revela em atitudes como coragem, força e a forma de se posicionar no mundo, referências que inspiram e acompanham os filhos ao longo da vida, ultrapassando o autocuidado e se tornando parte essencial de quem são.
Como peça central, a Avatim lança um filme que traduz esse conceito ao retratar a transmissão desses rituais entre gerações. A narrativa evidencia como o autocuidado, quando incorporado ao cotidiano, se transforma em legado, posicionando a marca como parte desses momentos e reforçando sua conexão com o universo do bem-estar.
“O Dia das Mães é uma data que carrega um forte valor simbólico. Com ‘Ritual é herança’, buscamos trazer uma reflexão sobre aquilo que realmente permanece: os hábitos, os gestos e as formas de cuidado que aprendemos ao longo da vida. Mais do que uma campanha, é uma forma de traduzir o papel da Avatim como marca que está presente nesses rituais cotidianos”, afirma Rodrigo Quadros, diretor de marketing da Avatim.
A partir desse conceito, a marca também estrutura seu portfólio para a data, com foco em produtos que incentivam a criação desses rituais. Entre os destaques estão os kits presenteáveis, pensados para ampliar a experiência de autocuidado, e o Kit Bérgamo para ambiente, que reforça a perfumação dos espaços como extensão desses momentos.
A campanha também é marcada pelo lançamento da Deo Colônia Camélia, nova fragrância da linha Relicário, que complementa a proposta ao trazer uma experiência sensorial alinhada ao conceito de delicadeza, presença e memória afetiva.
Para amplificar a mensagem, a Avatim aposta em um plano de mídia integrado, com presença em plataformas digitais como Google, YouTube, Instagram, Facebook e TikTok, além de estratégias em meios físicos e impressos, como OOH. A campanha também ganha força com o apoio de influenciadores e embaixadores da marca, que ajudam a desdobrar o conceito em diferentes pontos de contato e a ampliar o alcance da comunicação.
Com a iniciativa, a marca reforça seu posicionamento ao conectar autocuidado, sensorialidade e significado, convidando o público a refletir sobre os rituais que atravessam gerações e permanecem como parte daquilo que somos.
Confira o vídeo: https://www.instagram.com/p/DXaGeNTEgMN/