Iniciativa é lançada como um manifesto para chamar atenção e transformar avanço científico em prol da saúde e das necessidades femininas no climatério e menopausa
A Avon, em parceria com a agência VML, rompeu as fronteiras da mídia tradicional ao utilizar uma pele humana produzida em laboratório como suporte para um anúncio impresso. O anúncio será veiculado em OOH interativo nos dias a partir do dia 07 de abril.
Com o mote “Sua pele não é um teste. A nossa é”, a iniciativa funciona como um manifesto para dar visibilidade às necessidades das mulheres no climatério ou menopausa e reafirmar o compromisso da marca: a ciência deve ser testada para que a mulher não precise ser tratada como experimento.
O suporte do anúncio é, por si só, um marco tecnológico: a primeira pele 3D bioimpressa menopausada do mundo. Desenvolvida com células de mulheres brasileiras, essa tecnologia permite mapear milhares de mecanismos da pele durante o climatério e menopausa, garantindo a eficácia de ativos e fórmulas sem o uso de animais. O avanço reforça o novo posicionamento da Avon como uma Femtech, unindo legado de 140 anos juntos das mulheres às novas tecnologias para atender demandas holística do feminino.
Para Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação, o projeto tira a menopausa da invisibilidade, colocando-a no centro da conversa sobre saúde e bem-estar. “Ao unir nosso legado de mais de 140 anos à agilidade de uma Femtech, entregamos algo inédito para a indústria global. A criação desta pele 3D menopausada nos permite atingir um nível de precisão sem precedentes em nossas fórmulas. Este anúncio ‘na pele’ é o símbolo da nova Avon: tecnológica, ousada e, acima de tudo, a maior aliada da jornada feminina”, explica a executiva.
Eduardo Marques, CCO da VML Brasil, reforça que o objetivo foi tornar um marco científico “visível ao olho nu”, transformando uma descoberta de laboratório em uma peça de comunicação que questiona os padrões da indústria. “A parceria entre VML e Avon sempre foi pautada pela ousadia, mas aqui rompemos a barreira entre o laboratório e a comunicação. Se a tecnologia foi capaz de bioimprimir uma pele em menopausa para cuidar das mulheres, a nossa missão era transformar essa conquista em um manifesto que honre a jornada feminina”.
Além da instalação no evento, o projeto tem desdobramentos em OOH interativo e conteúdos digitais, ampliando o alcance da discussão sobre menopausa e saúde da pele.
Compromisso com as mulheres no climatério e menopausa
A iniciativa dialoga com um movimento mais amplo de avanço científico no país sobre o climatério. Recentemente, a Natura, grupo ao qual a marca Avon pertence e pioneira na América Latina no uso de tecnologia de bioimpressão 3D de pele humana para testes de cosméticos, anunciou, em parceria com a Science Valley, o maior estudo já realizado no Brasil sobre o tema, que irá acompanhar mais de 1,5 mil participantes nas 27 capitais. A pesquisa busca mapear, de forma inédita, os impactos biológicos, sociais e emocionais dessa fase da vida, considerando fatores como diversidade populacional, contexto socioeconômico e diferenças regionais.