A iniciativa, criada pela agência Africa Creative, ofereceu envelopamento gratuito e transformou bagagens em anúncios de mídia para a companhia
A Azul Linhas Aéreas realizou na última semana, no Aeroporto de Viracopos (Campinas-SP), uma ação que inovou no uso de um item indispensável em qualquer viagem: a bagagem. Desenvolvida pela agência Africa Creative, a iniciativa “Mídia na Mala” ofereceu gratuitamente o serviço de envelopamento de malas para Clientes que aceitassem transformar suas malas em anúncios itinerantes da companhia.
A estratégia utilizou o fluxo natural do aeroporto para capturar a atenção em um momento de alta concorrência por visibilidade, impulsionado pela proximidade do mundial de futebol nos Estados Unidos. Patrocinadora oficial da CBF até 2030, a Azul aproveita a circulação orgânica das bagagens por diferentes destinos para divulgar ofertas de passagens aéreas e condições promocionais.
“Na Azul, sempre buscamos formas inovadoras de nos conectar com as pessoas. Com essa ação, transformamos um item essencial da viagem em um canal de mídia vivo e dinâmico. Como patrocinadores e Companhia Aérea Oficial das Seleções Brasileiras de Futebol, sabemos que o brasileiro carrega a paixão pelo esporte na bagagem. Agora, nossos Clientes levam também o nosso orgulho e as melhores oportunidades de viagem por onde passam”, destacou Ricardo Andrez, diretor de Marketing da Azul.
Cada mala envelopada exibiu anúncios com destinos e QR codes que direcionavam o público para ofertas exclusivas. Além da proteção gratuita do item, os viajantes que aderiram à mecânica também receberam vantagens adicionais a partir das interações geradas. Com a ação, a companhia busca ampliar sua presença nos aeroportos de forma orgânica e inovadora, transformando o próprio cliente em um embaixador da marca em movimento.
“A ideia central foi ‘hackear’ um elemento comum da jornada do viajante para criar um novo canal de impacto. Em um ambiente saturado de estímulos como um aeroporto, a bagagem é o único item que acompanha o cliente do check-in ao desembarque. Ao transformar essas malas em suportes de mídia, criamos uma conversa contextualizada que vai além do aeroporto, transformando cada destino final em um novo ponto de contato”, finaliza Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.