Ação interativa com QR Code no especial da Globo conecta marca aos fãs e reforça campanha com o cantor
Durante o tradicional especial de Natal de Roberto Carlos, que será exibido na próxima terça-feira, 23 de dezembro, na TV Globo, o Banco Mercantil, instituição voltada ao público 50+ e patrocinadora da atração, irá presentear os fãs do cantor com uma ação interativa. Simbolizando o gesto tradicional do cantor ao final de seus shows, os espectadores receberão uma rosa virtual, que será acompanhada de uma mensagem especial de fim de ano.
A ação será apresentada pela atriz Sophie Charlotte, que fará o call to action da iniciativa: os espectadores serão convidados a escanear o QR Code exibido na tela — inclusive durante os intervalos comerciais —, que os direcionará para o WhatsApp oficial do Banco Mercantil. Por lá, os fãs receberão a rosa virtual.
A partir do dia 24 de dezembro, os materiais digitais promocionais do banco também passarão a exibir o QR Code, permitindo que mais fãs recebam o presente virtual. A ação na TV também será repetida durante a reprise do especial, no dia 28 de dezembro. Em ambas as datas, a página do Gshow ainda contará com uma ambientação visual da marca Banco Mercantil.
A iniciativa é um spin-off da campanha lançada em setembro pelo Banco Mercantil, estrelada por Roberto Carlos, e que marcou o lançamento do Cartão Mercantil Diamante, também voltado ao público 50+. Ele oferece aos clientes diversos benefícios premium – algo incomum no segmento de cartões consignados -, incluindo um pacote de assistências em saúde, bem-estar e serviços, com posicionamento diferenciado e valor acessível.
Segundo Brunna Lopes, superintendente de Comunicação e Marketing do Banco Mercantil, a ação nasceu de uma convergência de oportunidades. “Como o Roberto aparece poucas vezes na mídia ao longo do ano, enxergamos como uma grande oportunidade presentear os fãs, muitos deles nossos clientes, durante a exibição do especial deste ano. Aproveitamos esse contexto para reforçar ainda mais a associação da nossa marca com a imagem do maior ídolo musical do país”, explica.
A partir desta quinta-feira, 18 de dezembro, a TV Globo dará início à veiculação das chamadas do especial de Natal, já contando com a presença da marca Banco Mercantil, reforçando o patrocínio e ampliando a visibilidade da ação.
