No filme publicitário “A Magia do Natal começa com Bauducco”, o espírito natalino ganha vida no cenário inusitado
A Bauducco acaba de estrear um filme inédito para a data. Depois de alguns anos sem um filme publicitário para a sazonalidade, a marca lançou o emocionante “A Magia do Natal começa com Bauducco” no intervalo do programa Fantástico, na TV Globo, deste domingo (01/12). Além disso, promoveu uma première inédita no TikTok no mesmo dia, com creators da plataforma, que participaram de uma ação especial. A ideia foi um vídeo react, no qual os influenciadores mostram sua expectativa e reação ao assistir ao filme, amplificando a conexão com o público.
Com duração de 90 segundos, a produção apresenta uma verdade que só a Bauducco pode revelar: a marca é o símbolo do Natal, capaz de levar a emoção da data a qualquer lugar – até mesmo aos mais inusitados, como um aeroporto. Em um cenário de frustração, um menino (que simboliza o espírito natalino) oferece fatias de Bauducco Panettone a outros viajantes, instaurando um ambiente de união e celebração.
O desfecho do filme, traz um toque de magia e surpresa, quando um misterioso funcionário do aeroporto deixa no ar uma sensação de encantamento, única do Natal. A assinatura da campanha resume essa experiência: ‘A Magia do Natal começa com Bauducco’.
Para reforçar a herança italiana da marca, a trilha sonora do filme apresenta uma versão instrumental de Con te Partirò, eternizada por Andrea Bocelli. Além disso, a escolha do Bauducco Panettone e Bauducco Chocottone, pela primeira vez juntos como protagonistas da narrativa, destaca a importância deles como símbolos do Natal no Brasil, evidenciando como o produto é capaz de despertar bons sentimentos e memórias afetivas no público em qualquer lugar, de forma leve e positiva.
“Cada Bauducco Panettone ou Chocottone carrega memórias e, acima de tudo, o poder de conectar pessoas. Quando nossas icônicas caixas amarelas passam de mão em mão, elas não entregam apenas sabor, mas também tocam o coração de quem as recebe. É sobre essa ideia que construímos a campanha de Natal desse ano, que foi capaz de valorizar, com perfeição, o que temos de melhor como marca. Não existiria Bauducco sem o Natal, e o Natal não seria o que é sem a Bauducco, o que nos torna únicos nesse momento tão especial.”, afirma André Britto, CMO da Bauducco.
A campanha idealizada pela Bauducco, em parceria com a agência GALERIA.ag, não se limita à TV. O plano de mídia inclui veiculação em canais abertos e fechados, desdobramentos em OOH, redes sociais, plataformas de streaming e estratégias com influenciadores, também em parceria com a Ampfy.
Em um ano marcado por inovações e um investimento em marketing 50% maior no Natal versus o ano passado, a Bauducco reafirma seu compromisso de estar presente em todos os momentos especiais do Natal brasileiro, consolidando sua conexão com o público por meio de uma estratégia robusta e diversificada.
De acordo com Silvio Amorim, Diretor de Criação da GALERIA.ag, “esta campanha nasce de uma verdade: Bauducco é sinônimo de Natal. Queríamos mostrar isso de um jeito emocionante, como um verdadeiro conto de Natal. A história do filme começa numa situação em que parece que a celebração da data não vai acontecer: 24 de dezembro, em um aeroporto onde todos os voos foram cancelados. Mas, com o gesto de uma criança e um Bauducco Panettone, a magia se torna realidade”, completa.
Com a estreia de “A Magia do Natal começa com Bauducco”, a marca reforça a magia natalina, tão presente em sua história. Para dar início à temporada de 2024 em grande estilo, a love brand escolheu o show icônico da cantora Mariah Carey, realizado em São Paulo (SP), no dia 30 de setembro, marcando o começo de uma celebração imersiva repleta de ativações criadas em parceria com a agência Bullet. No evento, a marca encantou o público com ações como um camarote exclusivo tematizado, a distribuição de 25 mil Bauducco Panettones e Bauducco Chocottones, além de interações criativas, como a “B Cam”, inspirada no Kiss Cam, que engajou a audiência ao desafiá-la a interagir com emojis exibidos no telão. Agora, com o lançamento do filme, a Bauducco leva essa magia também às telas dos brasileiros, conectando o sentimento natalino através de seus produtos. A estratégia da ação foi elaborada pela Bullet.
Já a agência Ampfy será responsável pela ação com Manu e Gabi Coutinho, mãe e filha que viralizaram na internet com um vídeo sobre os sonhos de Manu. No vídeo, a menina revelou que seu sonho era comer um Bauducco Panettone. Por meio do social listening, a agência e a marca identificaram a história e enviarão um kit de produtos, além de desenvolverem uma ação completa, que contará com a visita à sede da empresa, à Bauducco Cozinha, à Casa Bauducco e à Bauducco Loja, o que deve gerar ainda mais vídeos e engajamento.
A iniciativa será realizada a tempo de celebrar o Dia do Panettone, em 15 de dezembro. “É uma ideia que nasceu nas redes sociais, identificada pelo social listening e amplificada, fortalecendo o senso de comunidade e o conceito da magia do Natal. Uma solução criativa, autêntica e alinhada com a essência da marca, o sonho do Bauducco Panettone e o espírito dessa época do ano”, explica Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
Parcerias icônicas: Carmed, Disney e OXXO
O Natal 2024 da Bauducco também é marcado por parcerias inovadoras que levam a magia natalina a novos pontos de contato, principalmente com o público jovem. Há décadas, a Bauducco transforma o Natal brasileiro, e o Bauducco Chocottone é uma das criações mais emblemáticas dessa trajetória. Desde a sua criação, na década de 80, o produto vem conquistando o público e se consolidando como um dos itens mais esperados do Natal.
Atualmente, ele está presente em aproximadamente 10 milhões de lares, segundo a Kantar WorldPanel 2023, e, em 2023, pela primeira vez em mais de 40 anos, o Bauducco Chocottone, que é marca registrada da empresa, superou as vendas do Bauducco Panettone. Para celebrar, neste ano, a empresa elevou ainda mais a experiência com o produto. Em parceria com a Cimed, a terceira maior farmacêutica do país, as duas empresas apresentaram uma colaboração inédita que surpreendeu milhares de fãs: o Carmed Bauducco Chocottone. Em edição limitada para a temporada, o lançamento foi inspirado no icônico Bauducco Chocottone, item exclusivo da marca. Em tom incolor, o produto chegou às farmácias e perfumarias em novembro, ao preço de R$ 24,90, com o objetivo de resgatar a magia natalina, oferecendo uma experiência única, inusitada e uma opção especial para presentear.
A aproximação entre as marcas surgiu de um desejo comum: proporcionar aos consumidores um produto que traduzisse a essência do Natal. Com o mote “Bauducco Chocottone virou Carmed. Isso é a magia do Natal!”, a novidade se posiciona como uma lembrança especial que transcende a ideia de um simples presente – é uma experiência natalina. A novidade representa, ainda, mais um passo importante na trajetória de “contemporanização” da marca de alimentos, reforçando o posicionamento do Bauducco Chocottone como um símbolo das celebrações de fim de ano para o público jovem.
Novembro também marcou o início da parceria com a Disney para proporcionar experiências exclusivas aos fãs no Brasil e nos EUA. Um dos destaques foi a presença na D23 Brasil – Uma Experiência Disney, o maior evento para os fãs da marca que, entre 8 e 10 de novembro, aconteceu pela primeira vez na América Latina. Durante três dias, o Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP), foi palco de momentos inesquecíveis com painéis repletos de novidades, atrações interativas, produtos exclusivos e muito mais. Como parte da parceria, houve distribuição de cupons de desconto para o e-commerce e para a Bauducco Loja. Também foram oferecidas degustações de Bauducco Chocottones e dos icônicos Bauducco Choco Biscuits, nº 1 em sua categoria, ambos com embalagens personalizadas de Mickey e Amigos, em edição limitada e exclusiva para o evento.
Houve ainda uma ativação gamificada com a entrega de vouchers da rede de cafeterias Casa Bauducco. A experiência, imersiva e tecnológica, também esteve totalmente alinhada à estratégia de “contemporanização” da marca, proporcionando ao público uma vivência única e inovadora. Na área de alimentação do evento, os fãs puderam experimentar produtos exclusivos do menu da Casa Bauducco.
Para o negócio, essa parceria inédita entre duas grandes marcas que compartilham valores voltados para a família fortalece a conexão com os consumidores em eventos de grande relevância e visibilidade, tanto no Brasil quanto internacionalmente. O sucesso foi tão expressivo que os produtos licenciados alcançaram sold out, evidenciando a força dessa colaboração.
Mas as parcerias de sucesso não param por aí. A Bauducco novamente se uniu à OXXO para celebrar o Natal com uma nova loja emblemática, depois de ter sido a pioneira nesse formato no Natal de 2023. Localizada na Rua Maria Monteiro, 680, Cambuí, em Campinas (SP), a unidade recriou a atmosfera natalina, oferecendo uma experiência imersiva com o produto símbolo: o Bauducco Panettone.
Durante dois meses, a unidade ficará decorada com a identidade visual da Bauducco e seu icônico amarelo. Além de uma fachada iluminada e decorada, a loja contará com um painel especial e luzes de LED que formam raios saindo de uma caixa de panettone gigante, criando um efeito visual que remete ao encanto do Natal. Outro destaque é o painel de LED instalado na vitrine, onde os clientes podem assistir ao comercial completo da marca. Nos intervalos, o telão também exibe fotos e mensagens dos clientes no Instagram que usarem a hashtag #BauduccoNatalOXXO. Para aqueles que visitarem as lojas e desejarem uma recordação, um “presentão” iluminado da Bauducco estará disponível para fotos, em um espaço instagramável.
Em 2023, a Bauducco foi a primeira marca parceira de loja emblemática com decoração envolvendo o Bauducco Chocottone. Desta vez, a marca retorna com a tradicional embalagem amarela, porém com o Bauducco Panettone.
“Bauduquização” do PDV
A Bauducco também eleva a experiência do consumidor de diferentes formas em todo o Brasil. Por meio da “Bauduquização” do ponto de venda (PDV), a marca transforma cada interação, criando uma vivência única e reforçando sua presença em mais de 200 mil estabelecimentos no país. Líder no setor alimentício e a marca de alimentos mais consumida fora de casa, a Bauducco está presente em mais de 80% dos lares brasileiros (Kantar, 2023), exigindo uma experiência marcante na hora da compra.
O objetivo é claro: garantir a máxima visibilidade dos produtos Bauducco, reforçando sua posição como a marca nº 1 do Natal no país. A chegada dos seus produtos simboliza também a chegada do Natal às lojas, por isso há um cuidado especial nas exposições e materiais de merchandising. Com elementos exclusivos, como o icônico paredão amarelo formado pelos produtos Bauducco, que se destaca nas lojas, bem como ilhas temáticas e store-in-store, o acesso ao portfólio completo é facilitado em um único local, proporcionando uma experiência de compra imersiva.
Além de materiais funcionais que garantem visibilidade e armazenamento dos produtos, a empresa conta também com materiais voltados para encantar o consumidor, destacando o legado e a magia do Natal com Bauducco. Todo esse trabalho é pensado de forma a atender a dinâmica multicanal do consumidor, com materiais adequados ao perfil de cada loja, oferecendo uma jornada consistente de experiências e comunicação.
Aquecimento de vendas para o Natal 2024
Além disso, com um portfólio que agrada consumidores em mais de 50 países, a marca anunciou sua Black Week, com condições exclusivas no e-commerce entre os dias 11 e 29 de novembro, oferecendo descontos de até 40% em produtos selecionados e frete grátis para o estado de São Paulo. Quem ainda quiser aproveitar preços imperdíveis para antecipar o presente de Natal pode participar da Cyber Monday, que acontece entre os dias 2 e 8 de dezembro.
A campanha inclui descontos em diversas categorias, com foco nos produtos mais procurados desta época, como Bauducco Panettone, Bauducco Chocottone, cestas natalinas e muito mais. Os consumidores poderão aproveitar as promoções tanto nas Bauducco Lojas quanto nos sites lojabauducco.com.br e casabauducco.com.br.
