Campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made ressalta nova receita e posicionamento da marca
BelVita, marca do segmento de bem-estar da Mondelēz Brasil, apresenta sua nova campanha, com o posicionamento “Você de Bel com a Vida”. O conceito reflete a visão da marca sobre bem-estar e um novo momento dos consumidores, colocando o biscoito como aliado para quem busca equilíbrio e boas escolhas que se encaixem no seu dia-a-dia agitado.
Em 2023 a marca relançou toda a sua linha de biscoitos com nova receita, passando a ser fonte de fibras, com uma maior porcentagem de cereais integrais, farinha de trigo integral e aveia, além de ser fonte de cálcio e livre de gordura trans. Junto ao movimento nos produtos, a marca volta a se comunicar com o público, após período de inatividade, em campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made.
A comunicação foca em apresentar a nova receita do biscoito aos consumidores, mas também visa posicionar a marca no mercado de bem-estar por meio da presença em diversas plataformas. As peças, que mostram momentos do dia-a-dia de pessoas atrelados ao consumo de belVita, focando na praticidade, sabor e atributos do produto, foram veiculadas no Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest e Google, além da presença em mobiliário urbanos (OOH) no varejo.
Para amplificar a comunicação, a estratégia inclui ainda a parceria com a Equilibrium, plataforma com a proposta de descomplicar a ciência da nutrição. No espaço digital da Academia da Nutrição Equilibrium, profissionais de saúde encontram conteúdos, informações relevantes sobre a área e um espaço de diálogo e troca entre profissionais e marcas. A parceria entre a marca e a plataforma faz parte da estratégia Power of One, do Publicis Groupe, desenvolvida pela agência Publicis Health.
Ainda, encerrando o ano, belVita patrocinou um episódio do podcast Bom dia, Obvious que foi ao ar na próxima segunda, 11/12. Num bate-papo descontraído, a apresentadora do programa convida a influenciadora e empresária Lela Brandão para uma conversa sobre bem-estar real.
