Pela primeira vez, a Betnacional, integrante do ecossistema Flutter Brazil, coloca a vertical de Cassino como protagonista de sua comunicação massiva. A nova campanha, que estreia em 22 de dezembro, marca um movimento estratégico da companhia: aproveitar a pausa no calendário do futebol para desmistificar o segmento, apresentando-o como uma opção legítima e regulada de lazer. Estrelada pelo cantor Nattan, a ação busca ressignificar a categoria, afastando estigmas e posicionando os jogos online no território da diversão e socialização.
A escolha de não tratar o tema de forma defensiva, mas sim celebratória, dita o tom da campanha, criando uma narrativa que incentiva a diversao, que dialoga perfeitamente com o período de férias e festas. Com criação in house, os filmes gravados no Recife exploram uma estética solar típica do Brasil, inserindo a marca em contextos de “resenha”, festas e verão. A estratégia visa mostrar que, no mercado regulado, o cassino é parte do entretenimento seguro, similar a outras experiências de igaming.
Para Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, esta campanha é um marco para a Betnacional pois aborda o Cassino sem a postura defensiva que muitas vezes permeia o setor. “Estamos em um mercado regulado, seguro e transparente. Por isso, nossa mensagem é sobre a alegria do jogo como entretenimento puro. Queremos quebrar o paradigma criado em torno do cassino; essa vertical também é diversão, é socialização, é ‘resenha’. O Nattan personifica essa brasilidade e leveza que queremos associar à nossa plataforma.”
Estratégia de Aquisição e “Tropicalização”
Além do branding, a campanha traz inovações na estratégia de aquisição e retenção para o verão. A Betnacional investiu na “tropicalização” da experiência do usuário para gerar identificação imediata.
Entre os destaques estão o Spin Gaming, formato de cassino ao vivo com estúdios em São Paulo e dealers que interagem em português, e a Roleta do Nattan, produto exclusivo desenvolvido em parceria com o embaixador. Para reduzir barreiras de entrada e estimular a experimentação, a marca aposta fortemente no modelo Free-to-Play (F2P) com a “Rodada de Prêmios”, onde o usuário já cadastrado na Betnacional joga gratuitamente e concorre a prêmios, uma tática de gamificação para apresentar a vertical a novos públicos.
A campanha que será lançada primeiramente no digital, mas que conta com estratégia qeu contempla TV, Rádio e OOH ficará no ar até 30 de janeiro de 2026, cobrindo todo o período de férias e verão.
