Marca lança Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário em campanha com o ator, que inclui a distribuição de regatas perfumadas ao público
Brilhante apresenta a campanha de lançamento do Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, que traz como estrela Chay Suede, ator ícone das telinhas atualmente.
Apaixonado por perfumes, Chay evidencia no filme da campanha desenvolvida pela Droga5, o principal atributo do produto: um perfume que dura até 60 dias. Além disso, os consumidores terão a oportunidade de sentir a nova fragrância diretamente em uma regata perfumada do ator. A ação especial vai distribuir dezenas de camisetas para fãs que se cadastrarem no site www.regatadochay.com.br.
Além do filme protagonizado por Chay, a ação se estende ao digital de forma geral e a marca ainda reúne o ator com Gil do Vigor, embaixador de Brilhante, em alguns conteúdos exclusivos reforçando o conceito de “perfume extraordinário”. O influenciador também terá momentos especiais em conteúdos como “Camisa do Gil”, mostrando de forma descontraída, ele tirando sua clássica camisa rosa da máquina de lavar, em uma clara referência ao novo produto.
O lançamento do novo Brilhante reforça o compromisso da marca em oferecer produtos inovadores que atendam às necessidades e desejos dos consumidores, proporcionando uma experiência completa de limpeza, cuidado e perfumação.
“Estamos muito felizes e empolgados com a campanha de lançamento do novo Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, nosso Bri Rosa! Ao lado de Chay, que compartilha nossa paixão por perfumes, mostramos de forma leve e divertida o principal diferencial do produto: um perfume que dura por até 60 dias. Sabemos que o cheiro de roupa limpa é hoje um dos principais fatores de escolha do consumidor, e é por isso que seguimos investindo em inovação para entregar um perfume que permaneça e cuide das roupas por mais tempo” comenta Renata Cunha, gerente sênior de marketing de Brilhante.
Com um público expressivo e fiel que o acompanha há mais de 15 anos, Chay Suede consolidou uma comunidade engajada dentro e fora das redes sociais, que celebra não apenas seu talento na TV e no cinema, mas também seu estilo autêntico. Conhecido pelo visual despojado e pelas regatas que se tornaram sua marca registrada, Chay inspirou Brilhante a criar uma ação que une sua identidade a um sampling divertido e original. E, com bom humor, Brilhante usa este ícone do guarda-roupa do artista como um elemento criativo para apresentar seu novo produto.
“Eu sou apaixonado por perfumaria e estudo sobre isso. Para mim, cheiro é memória. E, quando falaram que o perfume é o grande destaque do novo Brilhante, eu me conectei ainda mais com o projeto. Achei genial a ideia de trazer dois elementos que fazem parte do meu dia a dia, o perfume e a regata, para a ação. Eu gosto quando a publicidade consegue fazer isso: pegar algo autêntico, que já faz parte da minha trajetória, e ressignificar dentro de um projeto maior. Passa a fazer muito mais sentido”, comenta Chay Suede.
No filme da campanha, um locutor apresenta o contraste entre um tecido de suede “sem brilho” e outro lavado com o Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário. Em seguida, entra em cena Chay Suede, confortavelmente sentado em seu sofá de suede, de regata rosa e com o produto em mãos. É o momento do verdadeiro “Chay Revelação”: as bexigas sobem, o clima muda e o ator declara sua paixão por perfumes, destacando que finalmente encontrou um aroma extraordinário, capaz de deixar as roupas perfumadas por até 60 dias.
Enquanto coloca suas peças na máquina de lavar e adiciona o produto, Chay Suede convida o público a sentir o perfume do novo Brilhante, presente na pilha de regatas limpinhas e cheirosas, que estarão à disposição dos consumidores. O filme encerra destacando que o brilho vem de você, o cuidado vem de Brilhante.
Além do filme, a campanha contará com conteúdos proprietários nas redes da marca, destacando o produto e a parceria com o ator, além de ativações contextualizadas com o embaixador Gil do Vigor e uma estratégia de influência para ampliar a conversa sobre perfumação e cuidado. “Com essa iniciativa, reafirmamos o compromisso da marca em ouvir o consumidor e antecipar seus desejos, oferecendo produtos que unem performance, cuidado e perfume que realmente fazem a diferença”, completa Cunha.
A campanha, idealizada pela Droga5, agência criativa da marca, visa destacar os atributos que consolidam a superioridade de Brilhante em cuidado e fragrância. A estratégia de mídia, focada em maximizar o impacto da campanha, é de responsabilidade da agência Initiative, enquanto a BR MEDIA cuida das ações de influência.
“Nossa intenção sempre foi criar uma campanha bem-humorada, inspirada em uma brincadeira com a maior força do produto: o perfume do novo Brilhante Perfume Extraordinário, tão poderoso que transforma qualquer tecido “ordinário” em algo extraordinário. Pensamos: será que o Brilhante conseguiria transformar um suede sem graça no Chay Suede? Assim, usamos a icônica regata do Chay, que já virou meme, na ação de sampling mais desejada do Brasil. Quem não gostaria de receber em casa uma regata rosa dele, perfumada com Brilhante? Escolhemos o Chay por sua paixão por perfumes. Além de protagonista, ele também foi diretor do filme e de todos os conteúdos, sendo um parceiro criativo à altura do lançamento”, conta Raphael Pavan, Diretor Criativo da Droga5.
