A ativação, em que a marca presenteará consumidores que atenderem os telefones públicos, é inspirada no clima de mistério de grandes filme
Em uma ação ousada, o Burger King irá “hackear” orelhões espalhados pelo Brasil para oferecer ofertas dignas das grandes produções de mistério. Na próxima sexta-feira, 13 de março, telefones públicos selecionados tocarão incessantemente e quem atender ao chamado receberá um código único para garantir dois Chicken Duplo por apenas R$1,00.
A ação nos telefones, criada pela Jotacom, foca na convergência entre o mundo real e o imaginário de envolventes tramas de cinema. No centro da ativação está um “funcionário à paisana” do BK, que passará as instruções da missão diretamente para quem atender às chamadas nos orelhões.
“Quem atende um orelhão tocando no meio da rua hoje em dia? O fã do BK, porque ele sabe que a gente tá aprontando alguma. Para hackear esses telefones e transformar a hora do almoço dos consumidores, a gente tira o consumidor do piloto automático, entrega um entretenimento imersivo e a recompensa são dois Chicken Duplo R$1,00. Um preço que parece erro de roteiro, mas que o nosso fã adora”, afirma Pedro Laguárdia gerente de marketing do Burger King.
O desafio da Jotacom era inserir o Burger King no contexto, conectando a marca ao orgulho nacional pelo audiovisual. “O insight surgiu ao mapear que milhares de orelhões continuam ativos pelo país. O ‘Códigos do BK®’ une nostalgia e tecnologia”, afirma Alicia Cintra, ACD da Conta na Jotacom. “Hackeamos a utilidade dos orelhões para criar uma caça ao tesouro urbana”, ela completa.
Para viabilizar a operação, o Burger King utiliza uma programação para realizar centenas de tentativas de ligação em uma janela estratégica, das 11h às 14h, captando o fluxo de pessoas no horário do almoço. A ação ocorre simultaneamente em diversas cidades, consulte os orelhões participantes.
Os telefones públicos selecionados foram mapeados via geolocalização por estarem próximos a unidades do BK, garantindo a conexão direta com a jornada de compra no varejo.
Como participar
Para entrar no clima e garantir a oferta de R$ 1,00, os consumidores devem seguir o passo a passo da missão:
- Esteja atento: a ação acontece na sexta-feira, 13 de março, entre as 11h e 14h.
- Localize um orelhão: consulte a lista de orelhões participantes
- Atenda ao chamado: se o orelhão tocar, não ignore. Atenda e ouça atentamente a mensagem da ” Funcionário à paisana” do BK.
- Anote o código: a voz irá ditar um código único para aquela ligação.
- Resgate na app: abra a App do BK, insira o código na área indicada e utilize a função “Clique e Retire”.
- Saboreie a vitória: finalize a compra pelo App do BK e retire os seus dois Chicken Duplo por apenas R$1,00 na loja BK mais próxima.
Mesmo quem não conseguir atender a um orelhão poderá aproveitar o clima de cinema com a oferta “King em Dobro”, que oferece dois hambúrgueres a partir de R$ 25,90.
