Com criação da Binder, ação contempla emissoras de TV, rádio, mídia exterior e plataformas digitais
“Culturar” é revelar a cultura onde ela se manifesta: nas ruas, no cotidiano e na criatividade do povo. É enxergar as culturas, no plural mesmo, que formam a identidade diversa e encantadora do nosso País. A nova campanha nacional de cultura da CAIXA, criada pela Binder a partir do conceito desenvolvido pela agência promocional EA, convida o público a “culturar” junto com a instituição financeira, reconhecendo e valorizando as expressões culturais que florescem por todo o Brasil.
“A campanha incentiva o espectador a olhar para além do óbvio, destacando o valor das manifestações culturais presentes em todo o território nacional”, conta Glaucio Binder, Sócio e CEO da Binder. “A ideia é que as pessoas acompanhem, compartilhem e, principalmente, venham ‘culturar’ com a CAIXA”, completa.
Com intervenções visuais do artista plástico goiano Toninho Euzébio, a campanha mistura traço, território e sensibilidade para mostrar que a cultura pulsa em todos os cantos. E que a CAIXA acompanha esse movimento há mais de 45 anos, desde a inauguração da primeira unidade da CAIXA Cultural em Brasília, apoiando, fomentando e fortalecendo iniciativas culturais por meio de patrocínios, editais e exposições em suas unidades espalhadas por todas as regiões do País.
“A escolha de um artista plástico para dar vida à campanha foi uma forma de traduzir visualmente a diversidade cultural, com um olhar singular sobre o cotidiano e a identidade brasileira”, observa Marcos Apóstolo, sócio e VP de criação da Binder. “É uma forma de transformar a campanha em obra viva, um convite a ver o Brasil com a mesma liberdade, emoção e diversidade com que a arte enxerga o mundo.”
A campanha será veiculada em duas fases: uma de alcance nacional, que ressalta o compromisso da CAIXA com a cultura brasileira, e outra em Belém, evidenciando as ações de incentivo da CAIXA à cultura nortista e a inauguração da unidade da CAIXA Cultural na cidade, a primeira da Região Norte.
A estratégia contempla filmes em emissoras de TV aberta e fechada, spots de rádio, mídia exterior e plataformas digitais.
