Ações integram estratégia da gigante brasileira de grãos para celebrar a conexão com o cotidiano do povo brasileiro e se apropriar do território de brasilidade
Com quase 60 anos de história, a Camil dá mais um passo na consolidação de seu posicionamento como “A Base do Brasil”. Referência nacional em arroz, feijão e grãos, a marca lança a campanha “Ícones da Brasilidade” com o cantor Thiaguinho como protagonista, movimento que se desdobra também no patrocínio inédito da turnê comemorativa de 10 anos da Tardezinha. A estratégia marca um novo capítulo para a Camil, que amplia sua atuação para além do universo da alimentação, reforçando sua conexão emocional com o público a partir de elementos característicos da cultura e que estruturam sua identidade como brasileiros.
Nada mais brasileiro que arroz com feijão, assim como o pagode, samba e alegria. Ao posicionar-se como “A Base do Brasil”, a marca reafirma seu compromisso com os brasileiros em todas as fases da vida e com os alimentos que os acompanham nessa trajetória. Por isso, ter o Thiaguinho como estrela da campanha não é por acaso. A escolha por um artista que representa, com legitimidade e alcance, diferentes públicos e regiões do país, traduz com precisão esse objetivo da Camil. “O arroz com feijão é um símbolo de que somos brasileiros. É a base que nos acompanha desde a infância, desde os momentos mais simples, até nos grandes marcos da vida. Ter a Camil em uma campanha com o Thiaguinho, que é um ícone da cultura nacional, tangibiliza essa mensagem de conexão afetiva e também de que somos parte da história de cada brasileiro”, explica Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Assinada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha propõe um olhar saudoso e afetivo sobre a alimentação cotidiana como base das histórias de sucesso, reforçando a ideia de que por trás de cada conquista existe uma rotina sustentada por escolhas simples, mas fundamentais. Ao destacar cenas de brasileiros em momentos reais com o arroz e o feijão, a Camil dá visibilidade a esses alimentos que historicamente nutrem não apenas o corpo, mas também a cultura, afetos e a força coletiva do país.
“Enquanto muitos vêem o arroz e feijão como alimentos básicos, nós sabemos que o arroz e feijão Camil são, na realidade, a base do Brasil. Assumindo essa verdade, os alimentos que fazem parte da história e da cultura brasileira, a Camil se posiciona como uma marca essencialmente brasileira não só para sua origem, mas também pelo seu comprometimento em levar os sabores e a nutrição do Brasil para todos os brasileiros”, comenta Raquel Messias, vice-presidente de estratégia da Lew’Lara\TBWA.
A campanha contará com peças de mídia OOH, material de Ponto de venda e terá a veiculação do novo filme nas plataformas digitais e redes sociais, retratando Thiaguinho antes da fama em uma foto original do seu acervo pessoal consumindo Arroz e Feijão, bem como de pessoas de diferentes profissões, ainda crianças, representando o futuro em formação.
Além das mídias tradicionais a campanha contará com a veiculação nas edições do Tardezinha. A Camil acompanhará a turnê em todas as edições previstas até o final de 2025, marcando presença nas principais capitais brasileiras como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, São Luís e Florianópolis, com ativações desenhadas sob medida para cada cidade. A marca desenvolveu estratégias específicas para cada praça, entendendo as peculiaridades regionais e buscando gerar experiências autênticas com o público. Com mais de 100 edições realizadas e mais de 2 milhões de pessoas impactadas, a Tardezinha oferece o ambiente ideal para que a Camil vá além do produto, reafirmando seu papel afetivo e cultural, estando presente na mesa, memória e, agora, também nos grandes encontros do Brasil. E se associando a outro ícone da brasilidade em um evento musical 100% brasileiro.
Com essas iniciativas, a Camil consolida um movimento estratégico que amplia sua presença para além do universo da alimentação, posicionando-se como marca que compreende e celebra o cotidiano do brasileiro em todas as suas frentes. “O Arroz e feijão seguem como protagonistas nutricionais do prato, mas agora também são valorizados como produtos simbólicos na cultura popular do país. Ao reforçar a visibilidade desses alimentos que sustentam a rotina e a história de milhões de pessoas, a Camil fortalece seu papel como líder no segmento e uma das principais responsáveis pela ressignificação da categoria de grãos nos últimos anos”, finaliza Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos
