Criação é assinada pela ISLA e visa reforçar diferenciais competitivos da marca
A Flash, empresa de tecnologia que oferece um ecossistema de soluções para gestão de benefícios, pessoas e despesas corporativas, anuncia sua nova campanha, criada pela ISLA.
A comunicação nasce do insight “Motivo é o que não falta para voar com a Flash.” e visa reforçar os diferenciais competitivos da marca de forma clara e popular. Para traduzir essa mensagem, a icônica canção “Me dê motivo” é ressignificada como um convite direto aos profissionais das áreas de RH das empresas para escolherem a Flash. Além do filme, a campanha conta com DOOH e peças para digital.
“Existe uma ideia antiga de que comunicação B2B precisa ser fria e técnica. A gente acredita no contrário: ela pode — e deve — ser pop, conectada à cultura e às pessoas. Partimos de uma verdade simples: motivo é o que não falta para escolher a Flash. A música virou esse atalho emocional para traduzir diferenciais reais de um jeito claro e memorável”, explica Ricardo John, Partner e ECD da ISLA.
Com a identidade visual fun e moderna já característica da Flash, a trilha traz o instrumental swingado de “Me Dê Motivo”, dando clima de show ao vivo. A cada trecho da música, um apresentador mostra de forma leve e direta os principais motivos para escolher a Flash: é aceito em mais de 12 milhões de estabelecimentos, possui 8 categorias de benefícios, taxa zero e 1 ano de TotalPass gratuito, tudo isso com segurança jurídica. O filme encerra com a assinatura “Encontrou! Faz Flash e voa.”
A campanha foi criada após a recente publicação do decreto nº 12.712, que atualiza as regras do PAT (Programa de Alimentação do Trabalhador). A mudança impõe um limite às taxas abusivas praticadas no mercado, garante que qualquer cartão de benefícios seja aceito em qualquer maquininha de cartão nos restaurantes e supermercados, e reforça a proibição das práticas de rebate (vantagens comerciais anticoncorrenciais), passando a operar sob regras mais transparentes, seguras e favoráveis às concorrência – pontos que fazem parte do modelo de atuação da Flash desde o início.
“O mercado de benefícios vive um momento de virada. As mudanças regulatórias que entram em vigor a partir de fevereiro aceleram uma transformação necessária: colocar o produto e a experiência do usuário no centro. A nova campanha nasce justamente para traduzir esse novo momento de forma leve e criativa, mostrando aos profissionais de RH que motivo é o que não falta para escolher a Flash e deixar práticas nocivas do passado para trás”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
