Com criação da Propeg, campanha destaca facilidades e tecnologias implementadas pela Receita Federal
Desde 1922 presente na vida do brasileiro, a declaração do Imposto de Renda gera mitos e medos por todo o país. Porém, boa parte da população desconhece as novas soluções e tecnologias implementadas pela Receita Federal ao longo desses mais de 100 anos. Com criação da Propeg, campanha desmistifica falsas percepções sobre a obrigatoriedade e faz comparação com o processo de evolução humana, da pré-história aos dias atuais.
Hoje, a declaração de IR 2023 da pessoa física pode ser realizada por meio de um dispositivo móvel e os dados já podem vir pré-preenchidos em até 85% – bem diferente da realidade na época da internet discada e dos formulários de papel. Sob o mote “A declaração do Imposto de Renda evoluiu. O resto é história”, o filme começa com cenas do homem primitivo e das pinturas rupestres, seguidas de recortes do processo evolutivo do ser humano, até chegar à modernidade.
Convidando os contribuintes a aproveitarem do ‘melhor dos mundos’, a campanha é divertida e educativa. Segundo Maurício Passarinho, Diretor de Criação da Propeg, existe um desafio de transformar um ‘medo popular’, para a nova realidade – tecnológica e simples. “A ideia é transformar um tema árido em algo leve, surpreendente, que chame atenção para a declaração sem cair nos lugares comuns de campanhas do segmento”, afirma Passarinho.
Com filmes de 30” e 15” para TV e digital, a campanha também será veiculada em spots de rádio e peças digitais nas redes sociais do Ministério das Comunicações do Governo Federal.
