A proximidade com as celebrações do 7 de Setembro evoca em muitos brasileiros um forte sentimento de patriotismo. Apesar da importância simbólica da data, historicamente o trabalho de comunicação costuma se restringir à sinalização da Esplanada. Atenta às necessidades de comunicação do Governo do Brasil, a Nacional Comunicação reverteu esse padrão de anos e deu vida a uma campanha para Secretaria de Comunicação Social (SECOM), que é um movimento de resgate dos grandes símbolos nacionais, especialmente da camisa verde-amarela.
A campanha reforça o raciocínio de que as cores do Brasil pertencem a todos os brasileiros. Toda a comunicação está alinhada ao novo posicionamento do Governo do Brasil, que traz como mote o conceito “Brasil soberano. Do lado do povo brasileiro”.
As peças da campanha têm veiculação nas mídias digitais, além da sinalização completa da Esplanada dos Ministérios para o desfile e intervenções em projeção mapeada no Museu Nacional e no Congresso, em Brasília.
Para o digital, a peça principal é o filme “Camisa”, em que a camiseta verde-amarela ganha vida e, de maneira leve e bem-humorada, convida os brasileiros para participar da festa da soberania. Seguindo a linguagem nativa digital, o filme foi veiculado nos canais oficiais do Governo do Brasil nas principais mídias online e tem como apoio um grande leque de posts estáticos e animados, banners e outras peças.
Já o filme “Manifesto”, veiculado também nos meios digitais, é um compilado dos elementos que compõe identidade e soberania brasileiras, reforçando os sentimentos de orgulho e pertencimento. Ampliando a lista de peças, o jingle original dá o tom para a comunicação. O arremate da campanha fica por conta das duas projeções mapeadas temáticas, com imagens e motes da campanha que relembram a todos que passarem pela Esplanada do Ministérios, em Brasília, o orgulho de ser um país soberano.
