Com criação da Milà, comunicação mostra com bom-humor que benefício corporativo se encaixa para diferentes perfis profissionais
A TotalPass lança sua principal campanha de 2026, “Não aceite nada menos que o Total”, criada pela agência Milà, com três filmes e uma estratégia 360º para gerar desejo de contratação no usuário final. Com bom-humor, a comunicação parte de personas que atravessam qualquer ambiente corporativo, como o competitivo, o fofoqueiro, o faz-tudo, o atrasado e o puxa-saco, para deixar clara a mensagem central da campanha: não importa o seu perfil profissional , só com TotalPass você pode ser totalmente você, dentro e fora do trabalho.
“Essa campanha nasce para deixar um recado muito claro: o colaborador não precisa aceitar um benefício mais ou menos quando pode ter uma experiência completa. Mostramos isso de forma leve e divertida e, ao mesmo tempo, reforçamos o posicionamento da TotalPass como uma escolha superior, combinando escala, qualidade e um portfólio robusto que aumenta o desejo de contratação no usuário final e gera mais valor para as empresas”, afirma Felipe Calbucci, CEO Latam , da TotalPass.
Assinada pela Milà, a campanha terá presença em diferentes frentes, incluindo veiculações em TV Aberta e Pay TV, mídia OOH e canais digitais, além de ações com influência e conteúdo e peças específicas para social. Ao todo, são três filmes com personagens diferentes, que serão lançados de forma faseada: o primeiro vai ao ar ainda nesta semana, e os demais estreiam após o Carnaval, sempre finalizados pela assinatura “Não aceite nada menos que o Total”, reforçando o posicionamento da marca no mercado.
Segundo Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà, o conceito coloca o consumidor no centro. “A campanha brinca com personas que todo mundo reconhece, mas o recado é sério: o usuário não precisa aceitar menos do que o total. A ideia é mostrar que, com um ecossistema robusto, o bem-estar deixa de ser promessa e vira escolha diária, com mais possibilidades, mais acesso e mais conveniência”, diz.
Nos filmes, o humor vira prova de produto. Quem é puxa-saco pode ser totalmente puxa-saco em uma rotina de treinos; quem é fofoqueiro pode ser totalmente fofoqueiro entre uma aula e outra; quem vive no modo correria encontra caminhos mais simples para cuidar de si, inclusive com acesso a benefícios como terapia. A cada história, a TotalPass aparece como um upgrade do benefício corporativo, com uma experiência mais completa, desenhada para encaixar na vida real e sustentada por diferenciais competitivos como a capilaridade de milhares de academias e estúdios em todo o país e um portfólio com marcas exclusivas, incluindo a Smart Fit, além dos Estúdios Vidya, Race Bootcamp e Velocity, que ampliam o acesso, aumentam a conveniência no dia a dia e tornam a experiência mais desejada para o usuário final.
