Campanha da Copa do Brasil, veiculada nas Smart TVs Samsung entre abril e agosto, superou expectativas
Samsung Ads, braço de publicidade nas Smart TVs Samsung, apresenta dados do case de sucesso da campanha que o Prime Video veiculou durante o período da Copa do Brasil. Utilizando-se de formatos nativos das Smart TVs Samsung e com uma segmentação específica alinhada à estratégia da campanha, os anúncios foram direcionados aos consumidores que nunca tinham acessado o streaming ou não o acessavam há mais de 30 dias.
A combinação de público-alvo engajado em esportes junto de uma segmentação precisa, um formato de anúncio inovador e principalmente criativos que sanavam uma necessidade da audiência em saber onde encontrar e assistir a sua partida preferida resultou em novas assinaturas. Na primeira tela da TV, o consumidor era exposto a um criativo que mostrava data e hora da exibição do jogo mais próximo, destacando os jogos que seriam transmitidos e, através disso, foi possível atrair novos clientes e engajar os que já pertenciam à base. A campanha atingiu ótimos resultados nessas duas frentes, trazendo um resultado de CTR 8 vezes maior do que a média do ano.
“A publicidade dentro das TVs conectadas, apesar de muito eficiente, ainda é pouco conhecida ou considerada numa campanha. Quando uma marca consegue entender o poder desse novo meio, ela já se posiciona à frente das concorrentes. No Prime Video, por exemplo, há um time especializado em CTV. Quando tem uma pessoa olhando somente para isso, o cliente entende melhor as métricas e características do meio, e você de fato tem resultados”, explica Essio Floridi, Diretor Sr. De Vendas e Operações Samsung Ads Latam.
Foi comprovado que uma estratégia criada e pensada para CTV, em vez de adaptada para esse novo meio, produz resultados que vão além da notoriedade da marca, resultando na conversão de novas subscrições (desempenho), gerando um total de mais de 12 milhões de impressões.
O Prime Video transmite grandes campeonatos e traçou uma estratégia para se destacar em um cenário em que os consumidores lutam para acompanhar os jogos devido à incerteza de onde eles estão sendo televisionados. Aproveitando os formatos nativos das TVs Samsung, o Prime Video prestou um serviço valioso aos consumidores, anunciando os jogos a serem transmitidos no streaming, juntamente com datas e horários.