Ativação de Páscoa da Hershey’s leva sua nova mascote para o estádio e transforma o momento em uma surpresa para os torcedores
Depois de substituir o tradicional coelho como símbolo da Páscoa no Brasil, a marca Hershey’s levou sua nova mascote, a Capibarra, para um território onde o espírito coletivo já é protagonista: o futebol. Em uma ação surpresa, a personagem invadiu o campo em uma partida do América Mineiro e rapidamente se tornou o centro das atenções da torcida.
Nos dias que antecederam a partida, circulou entre torcedores e páginas esportivas a informação de que a tradicional mascote do clube teria sofrido uma lesão, o que colocaria em dúvida sua presença no jogo. A notícia gerou curiosidade entre torcedores e abriu espaço para especulações sobre quem assumiria o posto durante a partida.
Em campo, a Capibarra interagiu com a torcida e distribuiu pelúcias e barras de chocolate para que todos possam presentear ainda mais nesta Páscoa. A ação foi desenvolvida pela Publicis Brasil, em parceria com a agência 100 Sports e faz parte de um movimento maior da Hershey’s, que nesta Páscoa propõe uma releitura do imaginário tradicional por símbolos mais próximos da cultura e do comportamento brasileiro.
“A Páscoa é um momento de compartilhar e o futebol traduz muito bem esse espírito coletivo. Levar a Capibarra para um jogo do América Mineiro foi uma das formas mais genuinamente brasileiras que encontramos para apresentar nossa mascote ao público, em um espaço onde as pessoas já se reúnem para torcer e criar memórias juntas. Com as barras de chocolate, conseguimos espalhar esse gesto de presente e tornar a experiência ainda mais especial para a torcida”, explica Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.
No estádio, a reação foi imediata. Torcedores registraram o momento nas redes sociais, enquanto a presença inesperada da Capibarra rapidamente virou assunto entre páginas esportivas e perfis dedicados ao futebol.
Da surpresa no estádio à repercussão nas redes
Depois da partida, a personagem ainda participou de uma coletiva de imprensa descontraída, reforçando o tom divertido da ação e ampliando a repercussão do episódio.
O que começou como a notícia de uma possível “lesão” da mascote do clube se transformou em uma surpresa no estádio e rapidamente ganhou repercussão nas redes sociais e entre páginas esportivas.