Pesquisa da JCDecaux aponta que 58% dos foliões permanecem entre quatro e oito horas por dia fora de casa durante os dias de festa
O Carnaval consolida as ruas como o principal espaço de convivência, mobilidade e contato entre as marcas e o público. Em São Paulo, os blocos de rua levam milhões de foliões diariamente para diversas áreas importantes da cidade, incluindo o metrô e outros eixos de mobilidade, cenário que amplia o protagonismo do mobiliário urbano como a principal plataforma de comunicação para as marcas no período.
Só no último final de semana de pré-Carnaval, São Paulo teve mais de 160 blocos de rua e recebeu mais de 3 milhões de foliões nos chamados “megablocos”, segundo a Prefeitura de São Paulo. Dados da pesquisa “Carnaval 2026”, realizada pela JCDecaux, líder global em out-of-home (OOH), em parceria com a Offerwise, mostram que 58% dos foliões permanecem entre quatro e oito horas por dia fora de casa durante a festa. Nesse contexto, 68% do público percebe a publicidade nas ruas e 35% afirma realizar alguma ação após o contato com campanhas em OOH, como buscar informações, seguir as marcas nas redes sociais ou experimentar produtos.
“A presença estratégica do OOH nas ruas, nas rotas dos blocos e nos principais hubs de transporte é fundamental para potencializar o engajamento, o impacto e o destaque das campanhas para um público disposto a interagir com a publicidade e as experiências de marca durante o Carnaval. Cobrimos de ponta a ponta essa grande festa e toda a jornada da audiência, desde o trajeto que as pessoas fazem para ir e voltar dos blocos até literalmente o centro dos principais pontos de concentração na cidade”, afirma João Binda, diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
Esse movimento se reflete nas ações e nos projetos especiais de Carnaval produzidos para destacar as marcas em meio ao fluxo urbano intenso do período. Entre os principais, em parceria da JCDecaux com criação da Bizsys, está a ativação da Skol, da Ambev, que transforma um relógio na Rua da Consolação, uma das principais rotas dos blocos na capital paulista, em uma instalação com boia inflável gigante e tela digital central, integrando comunicação e alto visibilidade para a audiência.
A ENO também investe em impacto visual com a instalação de um cubo cenográfico nos bairros da Vila Olímpia e no Paraíso, que simula gelo, utilizando efeitos visuais que remetem à proposta refrescante da marca em relógios urbanos estratégicos.
Complementando a jornada, a Comfort traz uma ativação especial na Estação Faria Lima, da Linha-4 Amarela do metrô, para o lançamento da sua nova linha. O espaço une a tecnologia à estética clássica, oferecendo uma experiência exclusiva com cenografia repleta de flores e o perfume característico do amaciante. Além disso, durante o sábado de Carnaval (14), haverá a distribuição de brindes com amostras do novo produto e leques para os foliões aproveitarem o calor e ainda ganharem uma passagem de metrô. Outro projeto especial para a marca inclui um relógio com cenografia personalizada na Avenida Paulista.
“O Carnaval é um dos poucos momentos do ano em que a cidade se transforma completamente, e as marcas precisam acompanhar essa energia. Nosso desafio foi ir além da exposição e criar intervenções que dialogassem com o clima da festa, gerando conexão real com o público. Em projetos desenvolvidos para Skol, ENO e Comfort, ao integrar cenografia, impacto visual e experiências nos pontos de maior circulação, conseguimos transformar o mobiliário urbano em parte ativa da celebração”, afirma Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.
O Mercado Pago, assim como as outras marcas, também estão com campanha para período de Carnaval nos principais circuitos digitais da JCDecaux, que impactam milhões de pessoas diariamente e incluem roteiros exclusivos de mobiliário urbano no entorno dos blocos de rua, escolas de samba, Sambódromo, principais locais de chegada e saída da capital, Aeroporto de Guarulhos, todas as estações de metrô e grandes formatos em São Paulo, além do Metrô de Salvador, mobiliário urbano no Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza, Belém e Campinas.