“Que Receita é Essa?” destaca o sabor e a praticidade do produto, associando-o a memórias afetivas e tradições familiares
SABOR A MI, da Ajinomoto do Brasil, anuncia a campanha “Que Receita é Essa?”, estrelada pelos atores Cláudia Raia e Marcelo Serrado. A ação, idealizada pela agência Cappuccino, resgata memórias afetivas e a tradição das receitas que passam de geração em geração, ao mesmo tempo em que reforça a praticidade, versatilidade e sabor único do produto, tudo isso sem deixar de lado a qualidade e preço acessível, como aliado no preparo do dia a dia.
A proposta surgiu como continuação da comunicação realizada no ano passado, que trouxe a receita “Arrumadinho dos Netos”, uma história de uma consumidora real que inspirou outras pessoas a compartilharem suas experiências com a marca e que, inclusive, foi usada de guia para a criação do mote deste ano “O sabor com mais histórias do Brasil”.
A nova campanha contará com dois conteúdos repletos de emoção e que convidarão os consumidores a compartilharem as receitas clássicas de suas famílias. No primeiro, que vai ao ar em setembro, Cláudia Raia e seu marido, o ator e diretor Jarbas Homem de Mello, vão preparar o “Frango Motta Raia”, prato criado pela mãe da atriz que carrega muitas memórias de família e que ganha um toque ainda mais especial com SABOR A MI com Pimenta. “Gostar de frango é coisa dos Motta Raia. Minha mãe, Odette, uma taurina que amava a boa mesa, preparava esse prato sempre que havia algo para celebrar. Reviver essa receita na campanha me fez voltar àquela mesa cheia de afeto. Hoje, minha filha Sophia, que mora fora, também a prepara quando bate a saudade de casa. E com SABOR A MI com Pimenta, conseguimos relembrar o mesmo sabor que atravessa gerações e continua unindo a família”, conta Cláudia.
Já em outubro, Marcelo Serrado divide a cozinha com a filha Catarina para reviver o clássico “Macarrão ao Molho Branco”, carinhosamente apelidado de “Macarrão ao Molho Branco by Serrado”, receita que acompanha sua família desde que ela era pequena e que, desta vez, terá uma dose extra de afeto e tradição com SABOR A MI sem Pimenta. “A participação na campanha foi incrível, principalmente ao fazer um prato que carrega tantas recordações com minha filha, transformando sabor em memória. Eu e minha filha nos divertimos, nos conectamos e foi muito importante”, comenta Marcelo.
“SABOR A MI tem sido muito mais do que um tempero, é aquele ingrediente que desperta memórias, conecta gerações e transforma a cozinha em um espaço de afeto e, para isso, trouxemos personalidades queridas pelos brasileiros, convidando-os a compartilharem suas histórias de maneira inédita, para que possam inspirar outras pessoas a fazerem o mesmo!”, afirma Chiara Tengan, gerente de Marketing da Ajinomoto do Brasil. “O objetivo da campanha é celebrar o ato de cozinhar e mostrar como a marca está presente em pratos recheados de significado. Buscamos ir além do produto, falando de relações, gestos de cuidado e lembranças que nascem a partir de uma receita”, completa.
“Nosso ponto de partida foi criar um convite para reviver histórias que atravessam gerações. A ideia de transformar essas memórias em conteúdo vivo, com personalidades que compartilham suas próprias receitas de família, foi a forma que encontramos de materializar o território emocional da marca. A campanha conecta afeto, tradição e contemporaneidade de um jeito simples, mas muito poderoso: mostrando que cada pote de SABOR A MI pode render milhares de histórias”, destaca Diego Torres, diretor de Criação da Cappuccino.
