Iniciativa demonstra versatilidade da plataforma como meio de comunicação para aproximar as marcas do seu público-alvo
Dia de folga e diversão combinam, independentemente da previsão do tempo. É com essa premissa que a Skol quer aproveitar os feriados prolongados – como foi o de Tiradentes, e o próximo 1º de maio, Dia do Trabalho – para se aproximar do seu público-alvo, por meio da plataforma da Climatempo – a maior e mais reconhecida empresa de consultoria meteorológica e de previsão do tempo do Brasil e da América Latina.
A campanha “Skol: Férias e Feriados” impacta pessoas que procuram informações meteorológicas no portal da Climatempo em dias que precedem os feriadões e os finais de semana, e irá transformar as previsões do tempo, os dados climáticos e a geolocalização em mídia contextual e segmentada para a Skol.
Como parte da campanha, a plataforma da Climatempo foi customizada, pela primeira vez, com as cores e o background da Skol, em uma demonstração de como a Climatempo pode ser o meio de interação entre a marca e os seus consumidores.
“Quando se aproxima o fim de semana e, principalmente, antes de feriados prolongados, registramos um crescimento médio de 35% na busca por previsão do tempo no site da Climatempo”, afirma Marcos Pompeu, executivo comercial da Climatempo. “Por conta disso, e pela capacidade de transformar dados climáticos em informação estratégica, criamos um projeto que vai impactar um público de interesse e terá uma customização inédita das cores do site alinhada à identidade visual da Skol.”
A campanha, que tem como premissa que descanso e diversão sempre combinam, será veiculada em regiões predeterminadas pela marca, independentemente da previsão, abrangendo 15 estados das regiões Norte, Centro-Oeste e Nordeste, além da capital paulista. De acordo com Marcos Pompeu, quem acessou os conteúdos da Climatempo nos dias 17 e 18 de abril, na véspera do feriado de Tiradentes, vai acessar nos dias 24, 28 e 30 de abril, e será impactado pela personalização das cores e pelo background da Skol.
Ele destaca que o cruzamento de informações climáticas, inclusive sobre a sensação térmica, com os dados de geolocalização, compõe um diferencial único de inteligência de dados que garante a maior assertividade de campanhas para marcas cujos produtos cujo consumo cresce quando a temperatura aumenta ou diminui, e quando o consumidor está aproveitando momentos de lazer. “Podemos customizar as nossas propriedades para que as marcas alcancem uma visibilidade ainda maior”, observa Marcos Pompeu, ao acrescentar que este é um diferencial exclusivo da Climatempo.