Trabalho da 11:11 vai da TV aberta aos camarotes de Carnaval
A Coco Quadrado, marca de água de coco, lançou sua primeira campanha de marketing desde a criação da empresa em 2015. O trabalho é assinado pela 11:11 The Challenger Company, com três filmes para TV, mídia na internet, spots de rádio, ações nas Redes Sociais, mídia OOH, blitz em praias e ativações nos carnavais de São Paulo e Salvador.
Sob a assinatura “Coco Quadrado, faz todo o sentido” a campanha utiliza imagens surpreendentes, como as de peixes com corpo humano ou outros animais apreciando a bebida, algo que a Inteligência Artificial é capaz de produzir com perfeição. A escolha pelo recurso tem a ver com a história da marca, como reforça o co-CCO da 11:11, Marcelo Siqueira:
“Coco Quadrado chegou à liderança tomando decisões pouco convencionais. Enquanto as concorrentes levam as cores azul e branca na embalagem, Coco Quadrado é a única preta e amarela, por exemplo. Fez todo o sentido ser diferente e se destacar por isso, como o conceito da marca que criamos, e com uma campanha utilizando imagens inesperadas geradas por IA”.
Inicialmente voltada para atender a demanda de drinks com gelo de água de coco (por isso o “quadrado” no nome) a marca expandiu e ganhou também composições com sabores de outras frutas como morango e melancia – para assim agradar um público maior, como o das crianças. As vendagens vêm crescendo 20% anualmente e a marca se consolidou como a preferida dos paulistas, ultrapassando grande concorrentes.
Enxergamos o verão 2025 como um ponto de virada da nossa história, e contamos com a criatividade da 11:11 para fazer uma campanha diferente do que vem sendo apresentado pelo segmento até agora. Estaremos em todas as mídias, nas ruas e nos lares dos brasileiros, reforça Nivaldo Matheus, Diretor Operacional da Coco Quadrado.
