Marca esportiva traz um olhar renovado para a plataforma Run Your Way, para redefinir o que significa ser corredor e celebrar a individualidade e a inclusão
Com o objetivo de transformar a narrativa sobre o que significa ser um corredor e com o jogador de futebol Endrick entre os destaques, a New Balance lançou sua nova campanha global para o território de performance. Com a mensagem de que “se você corre, você é um corredor”, a marca esportiva deseja abraçar toda a comunidade de corrida, reconhecendo e celebrando a individualidade de cada pessoa.
A campanha traz um novo olhar da New Balance dentro de sua plataforma de performance, simbolizada pela tagline Run Your Way (“Corra do seu jeito”), que representa a filosofia da marca para a corrida. A peça publicitária coloca em evidência a diversidade e a inclusão, destacando que cada corredor desempenha um papel fundamental na construção dessa comunidade mais ampla. A New Balance acredita que todos, com suas histórias e jornadas únicas, têm espaço para correr e integrar este universo, independentemente se o indivíduo é um atleta de alta performance ou alguém que corre simplesmente por prazer.
Para contar esta história, a New Balance convocou alguns de seus principais embaixadores globais. Entre eles está o brasileiro Endrick, que desembarcou recentemente no futebol europeu e é uma das estrelas mundiais em ascensão na modalidade.
“Desde pequeno eu corria atrás da bola quando eu jogava com os meus amigos, e também corria na minha vida, para dar uma condição melhor para a minha família. Correr, para mim, é uma coisa maravilhosa. É o que eu faço dentro de campo, e é o que eu sempre vou fazer”, comentou Endrick sobre sua relação com a corrida.
Além de Endrick, outros destaques da campanha são a corredora norte-americana Sydney McLaughlin-Levrone, quatro vezes campeã olímpica no atletismo entre os Jogos de 2020 e 2024; a jogadora de basquete norte-americana Cameron Brink, selecionada em segundo lugar no último Draft da WNBA, a principal liga profissional da modalidade nos Estados Unidos; a cantora e compositora britânica Cat Burns, talento em ascensão na música pop internacional; a suíça Catherine Debrunner, atleta paralímpica detentora de oito medalhas em Jogos Paralímpicos; entre outros.
“Na New Balance, celebramos os atletas que competem no mais alto nível, mas também aqueles que são novos no esporte. O elenco da campanha Run Your Way continua a fortalecer nossa missão de destacar todos que correm. Desde maratonistas a jogadores de futebol, músicos a designers – todos têm relações únicas com a corrida, que valorizamos e celebramos na New Balance”, disse Erica Tappin, head de marketing da New Balance para corrida.
O Brasil está representado de maneira dupla na peça publicitária. Ao lado de Endrick e outros embaixadores da New Balance, a corredora amadora Kauana Araújo também figura entre os destaques. As cenas de Kauana, que já correu seis maratonas até hoje, foram gravadas na Avenida Paulista, no coração de São Paulo.
