Criada pela LePub São Paulo, a campanha inova ao usar o icônico símbolo do ‘porquinho-cofre’ para mostrar o quanto as pessoas deixam de ganhar ao guardarem seu dinheiro em casa
Campanha convida os brasileiros a descobrirem formas mais simples e rentáveis de se preparar para os imprevistos da vida
O Santander estreia sua nova campanha publicitária chamada “Minhas Reservas”, que provoca o brasileiro a refletir sobre a forma de guardar dinheiro. Criada em parceria com a agência de publicidade LePub São Paulo, a ação parte de uma constatação simples: a vida real é feita de imprevistos e, por isso, pede uma reserva financeira capaz de estar disponível a qualquer hora e render todos os dias. E a forma simples e rentável para essa economia é através do produto Minhas Reservas, disponível no aplicativo do Santander.
Com o conceito “A vida real pede uma reserva”, a campanha convida o público a repensar velhos hábitos financeiros, como a prática de guardar dinheiro em casa. Para isso, foi criado um porquinho digital, equipado com um contador que revela, em tempo real, o quanto se perde ao deixar o dinheiro parado. A ideia é colocar em xeque o imaginário coletivo do porquinho como melhor forma de poupar, sendo que existe um jeito mais inteligente e acessível de economizar.
“Queremos ressignificar o ato de guardar dinheiro. Não se trata apenas de juntar dinheiro, mas de estar preparado para os imprevistos e oportunidades que a vida traz — como aquele show de um artista inesquecível, uma viagem de última hora, uma emergência médica ou até uma reforma inesperada em casa. Com o Minhas Reservas, guardamos do mesmo jeito que sempre fizemos, mas agora, com rendimento diário, organização por metas e resgate imediato”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.
Disponível desde junho para todos os clientes pessoa física com conta ativa no Banco, o Minhas Reservas permite organizar objetivos financeiros de maneira simples e intuitiva. Pelo app do Santander, o cliente pode criar categorias personalizadas, guardar qualquer valor, contar com rendimento diário de 100% do CDI. A expectativa é que, até 2027, mais de 1 milhão de pessoas passem a usar o recurso, ampliando o acesso à educação financeira e estimulando a autonomia no cuidado com o dinheiro.
A campanha também vai às ruas e ganha vida em ativações interativas com o público. Influenciadores como o Porquinho da Paulista, que conquistou milhares de seguidores com conteúdos bem-humorados na Avenida Paulista, convida as pessoas a repensarem seus hábitos financeiros. Os criadores Anna Bagunceira, Patrick Jhonnes e Bia dos Vídeos também participam da ação e mostram como não vale a pena deixar o dinheiro parado em casa. O público da capital paulista também poderá interagir com o porquinho na frente do Farol Santander (centro histórico de São Paulo).
A ação também contempla mídia OOH (out-of-home), com anúncios geolocalizados, que brincam com os perrengues cotidianos e trazem mensagens personalizadas para cada mídia e local, espalhados pela cidade de São Paulo. “Adoramos quando conseguimos unir cultura e inovação. O nosso porquinho faz exatamente isso: tira um sarro dos métodos antigos de guardar dinheiro, e ao mesmo tempo, transforma educação financeira em uma experiência divertida. Nossa parceria com o Santander nos permitiu criar algo culturalmente relevante e próximo da realidade das pessoas”, comenta André Pinheiro, diretor executivo de Criação da LePub São Paulo.
Por fim, a campanha terá desdobramento para as redes sociais, sempre reforçando que é possível começar a guardar dinheiro no Minhas Reservas a partir de qualquer valor e ver o dinheiro render todos os dias.
