A campanha apresenta os lançamentos que prometem dar mais energia na rotina das mulheres aproveitarem o dia e o Carnaval
A Natura acaba de lançar a nova linha Tododia Energia com campanha feita pela Africa Creative. Os produtos da linha tem efeito energizante comprovados por neurociência e potencializados em rotinas de bem-estar.
A rotina energizante se dá em três passos que combinam o uso dos produtos aliados a uma massagem com o sabonete esfoliante, hidratante 2 em 1, que pode ser usado dentro e fora do banho, e o body splash, todos com a fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina – dessa maneira, a consumidora garante 7x mais energia, comprovado pela neurociência.
“Procuramos oportunidades para expandir e fortalecer nosso portfólio a partir de necessidades específicas que identificamos em nossos consumidores. Ter uma noite de sono melhor e um dia com mais disposição são algumas delas. Energia, por exemplo, é um pilar essencial quando falamos na promoção do bem-estar, diretamente ligado ao bem estar bem, essência da Natura”, afirma Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon.
A campanha, lançada em 5 de fevereiro, conta com filmes veiculados na TV aberta, Connected TV e Youtube. Os filmes destacam de forma divertida que a linha é perfeita para afastar a preguiça e dar um gás extra nos momentos de diversão ou da rotina, seja para curtir mais um bloco de carnaval ou se jogar em uma atividade diferente, como uma aula de circo.
“Para Tododia Energia, desenvolvemos uma estratégia criativa a partir de um insight poderoso: a energia não vem só do descanso, mas também dos rituais de bem-estar. Assim, criamos uma narrativa aspiracional, mostrando personagens que encontram, no autocuidado, o impulso para viver intensamente. A campanha traduz o efeito energizante da linha de forma sensorial e emocional, reforçando o papel da marca na rotina diária dos consumidores”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da agência Africa Creative.
O lançamento também traz vídeos com linguagem nativa para as redes sociais e conteúdos co-criados com formadoras de opinião em ações que reforçam os benefícios e usabilidade dos produtos. Entre as influenciadoras que irão ativar a campanha estão: Camila Fremder, Sofia Santino, Bruna Pinheiro, Fany Ramos, Bielle, Mayna Ferreira, Ju Mamute, Gabi Moretti, Steal the Look e Chapadinhas de Endorfina. Além disso, na semana do Carnaval, a cantora Iza, embaixadora da marca, vai se preparar para a festa com a rotina energizante de Tododia Energia.
A Natura também leva o lançamento da linha para algumas cidades do Brasil em dinâmicas para a consumidora participar e garantir, por meio de um jogo, brindes exclusivos da linha – quem participar já garante desconto na compra da linha. A ação ainda contará com ativação OOH em todas as regiões do Brasil, com impacto prioritário no Sudeste e Nordeste.
