A Fleischmann vai colocar todo mundo para fazer pão, até quem nunca fez. E para provar que isso é possível, a marca convidou a atriz, humorista e apresentadora Dani Calabresa para entrar na cozinha e encarar essa missão com bom humor, leveza e, claro, muita espontaneidade.
Ao lado do criador de conteúdo Fabão, Dani protagoniza a campanha “O Pão da Dani Calabresa”, que mostra que fazer pão em casa pode ser simples, divertido e acessível. No vídeo principal, de 15 minutos, podemos acompanhar a humorista se aventurando pela primeira vez no universo da panificação, aprendendo o passo a passo de uma receita com o fermento biológico seco instantâneo da Fleischmann.
Com criação da Bold, a comunicação segue um formato totalmente voltado para o conteúdo e aposta em uma linguagem atual e conectada com o que o público consome hoje em dia. A partir do vídeo principal, foram criados sete conteúdos com momentos marcantes da receita no formato para redes sociais. As ações se estendem por diferentes frentes: influenciadores vão receber pães em casa, criadores de conteúdo darão continuidade nas redes sociais e uma Brand Mission no TikTok irá convidar mais gente a colocar a mão na massa. Já receberam o kit da campanha nomes como Jucenha, Michele Ykegaya, Taciara Nascimento, Davi Rumão, Carol Loback, Fernanda Nader, Michelle Marcelino e Thais Fonseca.
“A campanha foi pensada para dialogar com o público de forma leve, atual e acessível, reforçando o uso do conteúdo como um canal estratégico para fortalecer a presença da marca. A participação da humorista Dani Calabresa contribui para ampliar esse alcance com autenticidade, bom humor e identificação”, afirma Marianne Bellucci, gerente de comunicação da Fleischmann.
O filme faz parte da plataforma #VaiDarPão que vem sendo desenvolvida ao longo dos últimos anos com o objetivo de incentivar a panificação caseira de forma prática. Sob esse conceito, a marca já realizou ações de grande repercussão, como a campanha com Luciana Gimenez em 2024, e agora com Dani Calabresa, reforçando a consistência na construção da comunicação.
