Transformação da atriz como um ritual de despedida da personagem integra campanha que apresenta a nova linha de Dove para cuidados com os cabelos
Dove marcou presença em um dos momentos mais comentados de ‘Vale Tudo’: a morte de Odete Roitman (Debora Bloch). A atriz protagonizou um conteúdo especial nas redes sociais da marca que brinca com o mistério — afinal, quem matou Topete Roitman?
A ação faz parte da campanha crossmedia de Dove Hair, que conecta a novela a uma série de ativações na TV e no digital. Na sequência da campanha, agora, o púbico poderá conferir um conteúdo inédito com Débora Bloch no break do último capítulo, no dia 17/10, marcando o renascimento de Odete como Débora — e, claro, dos cabelos da atriz, que se despede oficialmente do visual icônico da vilã.
Nas redes, os fãs se divertiram com teorias sobre o fato de Odete “jamais usar produtos nacionais” — mas, no spoiler do que vem no último capítulo, ela mostrará que esse segredo ficou bem guardado em seu topete.
Confira na íntegra a transformação de Débora no filme que vai ao ar durante o intervalo do último capítulo da novela. A criação e estratégia de comunicação é assinada pela ASA – Anti Sad Ads, hub criativo desenvolvido pela Galeria.Holding, pela Globo e as agências Tastemakers, BR Media, Mediabrands Brasil e U-Studio, com plano integrado de mídia, influenciadores, licenciamento, ativações on e offline, TV e redes sociais.
“Dove sempre esteve presente em momentos de transformação das mulheres, e a despedida da Odete Roitman simboliza isso de forma divertida e poderosa. Ver Debora Bloch se reconectando com ela mesma, após o papel, reforça a mensagem que queremos levar com a nova linha de Dove Hair: o cabelo tem um papel essencial nas nossas histórias — ele carrega emoções, fases e renascimentos” conta Mariana Martins, Diretora de Marketing de Dove Hair.
Enquanto o mistério segue no ar, Dove lançou uma nova promoção que vai até 21/10, dando a chance para três mulheres aparecerem em um comercial de TV da marca. Para participar, basta fazer um review criativo mostrando a linha Dove Reconstrução Molecular + Aminoácidos, usar a tag #NovoDoveCabelos e marcar @dovebrasil.