Juntas, mãe e filha estrelam fashion collab inédita de 120 peças, com looks versáteis para os diferentes papéis que mãe e filha exercem no dia a dia
Plataforma também prepara ofertas especiais que vão valer até o início de maio, com descontos que chegarão a 90%, além de cupom exclusivo que dará 15% de desconto nas peças, sem valor mínimo
A SHEIN convidou a influenciadora e apresentadora Tata Estaniecki e sua filha mais velha, Bia, de 5 anos, para estrelarem a nova campanha de Dia das Mães da varejista global de moda, beleza e lifestyle. Na ação, que estreia nesta terça-feira (7), a dupla celebra os looks da coleção cocriada para a data, com peças que ajudam a compor looks para os diferentes papéis e momentos da maternidade e da infância, refletindo a conexão única entre mãe e filha.
A fashion collab é composta por 120 peças, sendo 71 inspiradas no estilo versátil da mãe, e 49 para vestir a filha. Os itens estão alinhados com o início do outono brasileiro, e, no caso do feminino, foram pensados para acompanhar a Tata em suas diferentes versões – da empresária que usa um conjunto de alfaiataria no trabalho até a mulher que opta por um vestido com decote e ombreiras no final de semana. Já para a Bia, as roupas também dialogam com as diferentes versões da criança: do mood escola, até os looks mais fofos para as festinhas dos amigos.
Para impulsionar a campanha – que contará com conteúdos nas redes sociais (Instagram e TikTok) ao longo de quase 4 semanas –, a SHEIN vai oferecer um cupom exclusivo (SHEINTATA) que dará 15% de desconto em todo o site, sem valor mínimo, e 20% off em compras acima de R$ 300, com desconto máximo de R$ 200. A marca também irá oferecer milhares de ofertas, até o início de maio, com até 90% de desconto para presentear mães com as maiores tendências a preços acessíveis.
“A Tata tem uma personalidade multifacetada: ela encara seus múltiplos papéis, como empresária, apresentadora e também mulher, em conjunto com a vida de mãe, tudo isso com muito estilo. Essa é a maternidade que a gente quer celebrar e retratar: a moda que oferecemos, sempre acessível a todos, é a que melhor veste e representa a mãe com as suas diversas versões”, afirma Rodrigo Eimori, Diretor de Marketing da SHEIN no Brasil.
Eimori explica que, ao trazer também a criança em suas várias fases e momentos, a campanha exalta o vínculo entre mãe e filha por meio da moda. “Com a ação, queremos fortalecer a posição da SHEIN como um lugar não só para moda feminina, onde já estamos consolidados, mas também para a categoria infantil. Por isso a presença da Bia foi imprescindível para este momento. Ela trouxe diversão e novas cores para coleção, complementando e se unindo ao estilo da mãe”, reforça Eimori.
Esta é a primeira vez que Tata Estaniecki e sua filha protagonizam uma campanha de moda juntas, participando ativamente da escolha dos looks, como em todas as parcerias entre a SHEIN e artistas em coleções.
“Estamos radiantes! Poder celebrar uma data tão simbólica como o Dia das Mães com a minha filha e com uma coleção só nossa é muito especial. Virei mãe em 2020 e posso dizer que quase tudo mudou – para melhor. E adorei o conceito da campanha, que se conecta com todas as minhas versões: mãe, empresária, comunicadora, mulher”, conta a influenciadora. “Toda a experiência foi muito legal: desde a escolha das peças que a gente mais gostou até a sessão de fotos com a Bia”, comenta.
“Elas têm uma dinâmica de muito respeito e carinho, foi ótimo também para a gente testemunhar isso”, diz o diretor de Marketing da SHEIN no Brasil.
Fashion Collab SHEIN X Tata e Bia
Na seleção, será possível encontrar tendências que conversam entre si, como a alfaiataria e silhuetas mais amplas – ideal para a versão “Girl Boss” da empresária –, e referências no estilo anos 80, com ombreiras evidentes, que adicionam volume aos looks. A coleção combina tons neutros e terrosos, incluindo alguns toques de rosa e amarelo-manteiga, com as principais tendências do momento, destacando-se o uso de texturas como rendas e veludos – combinando com a versão “Romântica” da Tata mulher.
Há ainda opções com couro, cetim e franjas, além dos jeans wide leg, um dos destaques da temporada – o que encaixa super bem no estilo “Casual” da Tata mãe, por ser uma peça funcional, sem perder a elegância.
Já para a Bia, os itens têm cores alegres e vivas como a infância e que também dialogam com suas três principais versões e momentos de criança: na escola, na hora de brincar e nos looks mais fofos para as festinhas dos amigos.