Drogarias Pacheco e São Paulo transformam lojas no bairro de Pinheiros e na região do Ibirapuera em Pontos de Cuidado e levam ativações ao Camarote Allegria, na Sapucaí
O Grupo DPSP, que controla as redes Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo, oficializa sua estratégia de marketing para o Carnaval 2026, consolidando-se como um dos principais players de varejo a investir na experiência do consumidor durante a data. Através de uma robusta operação que abrange ativações em camarotes na Sapucaí, no Rio de Janeiro, Pontos de Cuidado em lojas de rua e uma densa cobertura de mídia Out-of-Home (OOH), a companhia busca reforçar a conexão com o público e impulsionar o uso de seus canais digitais. A campanha faz parte de uma grande movimentação de marketing da companhia, que vem reposicionando as marcas de acordo com a nova estratégia do Grupo focada na saúde do negócio, do colaborador e do consumidor em primeiro lugar.
No Rio de Janeiro, a Drogarias Pacheco foca no cuidado e na conscientização, permitindo que os clientes possam curtir bem a festividade, sem deixar de lado os cuidados com a saúde. A marca estará presente no concorrido Camarote Allegria, na Sapucaí, ao lado de marcas parceiras como Dorflex e Jontex, com ativações voltadas ao cuidado e à conscientização durante o Carnaval. Com Dorflex, a Drogarias Pacheco assina um espaço interativo sob o mote “É Carnaval, Dorflex que lute” que distribui itens personalizados para quem acerta o alvo em uma dinâmica divertida. Paralelamente, em parceria com Jontex, a rede promove a educação sexual e a prevenção em uma ativação que conta com espaços instagramáveis e a distribuição de preservativos e porta-camisinhas durante todos os dias de desfile. A ofensiva carioca se estende às ruas com blitzes da Rádio Positividade FM em Copacabana, aviões na orla, telas digitais espalhadas por toda a cidade, além de conteúdos nas redes sociais e parcerias com influenciadores.
Já em São Paulo, a Drogaria São Paulo aposta em beleza e bem-estar para os blocos com o projeto Pontos do Cuidado. Unidades estratégicas em Pinheiros e no entorno do Ibirapuera receberão ativações e trucks equipados com serviços de cabeleireiro, maquiagem carnavalesca e fotos instantâneas. As ações, realizadas em parceria com gigantes do setor como Hypera, dona do Engov, Epocler, Estomazil e Neosaldina; e Haleon, dona do Centrum, Eno e Sensodyne, utilizam uma mecânica que privilegia o ecossistema digital: a participação é feita mediante o download do aplicativo da rede. Os espaços também contarão com produtos de cabelo Ever, marca exclusiva do Grupo, que estarão disponíveis para uso dos clientes.
“Nossa estratégia para este Carnaval foi desenhada para ocupar diversos pontos de contato da jornada do folião, transformando nossas lojas em centros de experiência. Ao integrar ativações lúdicas na Sapucaí com serviços práticos de beleza e cuidado nas ruas de São Paulo, estamos reforçando a onipresença das nossas marcas. O uso do OOH massivo e a integração com nosso aplicativo são os pilares que garantem que o Grupo DPSP seja a principal referência de cuidado e bem-estar durante a festa”, destaca Adriana Brito, diretora de marketing e marcas próprias do Grupo DPSP.
A megaoperação na cidade de São Paulo também é sustentada por um plano de mídia de alto impacto, que inclui desde a ocupação de telas no metrô e na Avenida Paulista até ações nas redes sociais com influenciadores. Com a campanha, o Grupo DPSP reafirma seu compromisso de colocar a saúde do cliente em primeiro lugar, entendendo que apoiar o cuidado contínuo com a saúde é essencial.