Projeto consolida o MUB+, plataforma da Eletromidia que aplica visão computacional, edge computing e IA-Gen para criar a jornada phygital completa
A Eletromidia deu um passo gigante em direção à convergência entre o espaço físico e digital com o lançamento de um provador virtual hiper-realista para a Renner. Mais do que uma campanha interativa, a novidade embarcou a tecnologia do MUB+ uma plataforma de tecnologia imersiva e proprietária que aplica inteligência artificial generativa, elevando a jornada do consumidor a outro patamar.
Desenvolvida pelo eletroLAB (joint venture da Eletromidia com a Context), a solução utiliza a arquitetura MUB+ para ir muito além de um simples “espelho virtual”. A tecnologia combina câmeras e sensores avançados para analisar o biotipo do usuário em tempo real. A partir disso, a IA-Gen processa e renderiza o caimento das peças da coleção da Renner, ajustando-se com precisão às proporções reais do consumidor, simulando texturas e movimentos com alta fidelidade.
O diferencial está na complexidade da tecnologia, cujo objetivo central nesse caso foi resolver um dos maiores atritos do varejo: a prova de roupas. Com arquitetura edge computing (dados são processados localmente para garantir performance e reduzir a latência), a plataforma funciona como um hub tecnológico completo:
Captura e visão computacional: câmeras 3D e sensores avançados fazem a leitura do biotipo do usuário. Modelos de visão computacional (como o YOLO – You Only Look Once) identificam pontos-chave do corpo instantaneamente.
Processamento local (edge): em vez de enviar um fluxo de vídeo pesado para a nuvem, o MUB+ utiliza computadores ultracompactos (NUCs) de alta performance. Isso garante a renderização em milissegundos, essencial para uma experiência fluida.
IA-Gen em tempo real: o “cérebro” da operação. Não apenas “cola” uma imagem 2D da roupa sobre o usuário, mas processa o biotipo capturado e renderiza o caimento da peça, simulando texturas, dobras e como o tecido se ajustaria às proporções reais daquela pessoa.
Infraestrutura híbrida: a nuvem (AWS) é usada de forma estratégica para alimentar os modelos de IA com novas coleções de roupas e coletar dados analíticos sobre a interação.
Fechamento da jornada: a plataforma gera um QR Code que direciona o usuário para o e-commerce da Renner com o look selecionado, fechando o ciclo de compra e fornecendo métricas de atribuição inéditas para o OOH.
“Estamos levando a IA do laboratório para o mundo real, em escala. O desafio não era apenas de software, mas de performance: treinar a IA para entender biotipos diversos e processar o caimento das peças em milissegundos”, explica Giovanni Rivetti, CEO do eletroLAB. “O MUB+ é a plataforma que torna isso possível, coletando dados que otimizam tanto a experiência do usuário quanto a inteligência de negócio para o varejista.”
O projeto transforma o mobiliário urbano – uma mídia de exposição passiva – em um ponto de experiência, interação, conversão e inteligência de dados. A plataforma MUB+ reforça essa lógica, tornando peças de mídia exterior pontos estratégicos de contato em cenários diversos, muito além do varejo: ruas, shoppings, ambientes públicos e estações. A solução habilita o OOH a funcionar como uma extensão do e-commerce, gerando first-party data valiosos sobre preferência de produtos e comportamento do consumidor no ambiente físico.
“O MUB+ eleva o patamar do OOH. Não é mais um display passivo; é uma plataforma de experiência imersiva. Ao integrar IA-Gen, realidade aumentada e analíticos avançados, criamos um canal de engajamento que gera valor real para a marca e para o consumidor, borrando definitivamente as fronteiras entre o físico e o digita”, acrescenta Rivetti.
A experiência do provador virtual ficou disponível em locais de alto fluxo em três capitais nacionais: Estação Palmeiras-Barra Funda e Shopping Pátio Paulista, em São Paulo; Shopping Rio Sul, no Rio de Janeiro; e Shopping Iguatemi, em Porto Alegre.