O Brasil alcançou, em 2025, um marco histórico no turismo internacional: mais de 9 milhões de turistas estrangeiros visitaram o país ao longo do ano, o maior número já registrado. O resultado coloca o País definitivamente em alta no cenário global, cada vez mais admirado, desejado e presente no radar de viajantes do mundo inteiro. Para celebrar esse momento, a Embratur lança uma nova campanha, criada pela Binder, que transforma números em histórias e resultados, em orgulho nacional.
O recorde reflete o melhor momento do turismo internacional brasileiro, fruto de uma estratégia consistente de posicionamento, promoção e gestão da Embratur no exterior. “Esse número histórico é resultado de um trabalho contínuo para mostrar ao mundo a diversidade, a riqueza cultural e a hospitalidade do Brasil. Mais do que destinos, promovemos experiências e conexões humanas”, afirma Lorena Oliveira, Sócia e Diretora Geral da Binder Brasília.
Além do reconhecimento internacional, o crescimento do turismo gera impacto direto na economia. Em 2025, o turismo internacional injetou R$ 42 bilhões na economia brasileira, movimentando cadeias produtivas inteiras e impulsionando setores como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio e serviços. Esse avanço se traduz em mais emprego, mais renda e mais oportunidades, mostrando que o turismo não transforma apenas destinos, mas também a vida de quem vive deles.
A campanha mostra brasileiros que estão na linha de frente do contato com turistas internacionais, como artesãos, guias, garçons, recepcionistas, motoristas e tantos outros profissionais que ajudam a construir a experiência de quem visita o País. Ao dar protagonismo a essas histórias, a Embratur reforça a mensagem clara e positiva de que o Brasil pode se orgulhar desse momento. E, cada vez mais, é o brasileiro dizendo para o mundo inteiro: “Welcome to Brazil”.
Marcos Apostolo, sócio e VP de criação da Binder, explica que a campanha reforça que o Welcome to Brazil foi dito aos mais de 9 milhões de turistas que estiveram no País em 2025, e que é o acolhimento brasileiro, mais do que atrações naturais, que faz o mundo voltar.
A hospitalidade brasileira, principal diferencial competitivo do País no cenário internacional, integra um conjunto de ações da Embratur voltadas a fortalecer a percepção do Brasil como um destino acolhedor.
“O Brasil tem cultura, culinária, sol o ano todo e destinos únicos, mas o que realmente conquista o turista estrangeiro é a nossa gente. A campanha parte dessa verdade para mostrar que a nossa língua oficial é a simpatia”, finaliza Lucas Daibert, Sócio e VP de Estratégia da Binder.
Composta por filmes, spots de rádios, mídia exterior e peças digitais, a campanha será veiculada em TV, rádios, mídia exterior e redes sociais, em todo o Brasil.
