A marca tenta responder a uma pergunta importante: será que podemos mesmo comer a comida que caiu no chão antes de 5 segundos?
A Enterogermina, marca de probióticos da Opella, decidiu desafiar a física em sua mais recente campanha: A Torrada Anti-Lei de Murphy.
A marca lançou sua própria torrada especialmente desenvolvida como parte de uma campanha que questiona a famosa Lei de Murphy, que afirma que “se algo pode dar errado, dará”, e convida o público a refletir sobre um grande mito: tudo bem comer algo que caiu no chão, mesmo que por menos de cinco segundos?
Apresentando o tema de forma provocativa e divertida, a Enterogermina colaborou com o físico Robert Matthews para desenvolver uma torrada cientificamente projetada para desafiar sua própria teoria. Matthews é conhecido por seu estudo que comprovou a Lei de Murphy aplicada à queda da torrada, o que lhe rendeu o Prêmio Ig Nobel em 1996. A campanha também contou com Nuño García, renomado chef com 12 estrelas Michelin ao longo de sua carreira.
De acordo com o próprio Matthews, a ideia é “reduzir o risco de a torrada cair em um ângulo entre 90° e 270°”. Com esse novo protótipo, a torrada feita segundo a receita do experimento científico caiu com o lado da manteiga para cima cerca de 75% das vezes, invertendo completamente a tendência! Anteriormente, o número de torradas que costumavam cair com a manteiga para baixo era de 63% das vezes.
“Ao questionar uma crença popular como a regra dos 5 segundos ou as chances de a torrada cair com a manteiga para cima, queremos despertar curiosidade e promover discussões sobre saúde intestinal de uma forma leve”, afirma Eduardo Magalhães, CMO da Opella Brasil.
Criada pela agência MRM Espanha, a campanha Torrada Anti-Lei de Murphy apresenta um documentário especial revelando os bastidores do desenvolvimento da torrada. O curta mergulha na pesquisa científica por trás do conceito, na criação dos primeiros protótipos na cozinha do chef Nuño García, além de trazer insights do pesquisador de microbiologia Simon Baines, que explora a famosa regra dos 5 segundos.
“Obrigado a toda a equipe da Opella e da Enterogermina por apoiar um projeto tão ousado e corajoso. Esta iniciativa adota uma abordagem realmente diferente para iniciar uma conversa sobre saúde intestinal. O resultado é um conteúdo único que prende sua atenção desde o primeiro segundo, combinando puro entretenimento com educação.” diz Félix del Valle, CCO da MRM Espanha.
No Brasil, a estratégia de mídia 360°, assinada pela WMcCANN, inclui a estreia do documentário no Discovery Channel, permitindo que todos acompanhem o processo de criação da torrada. A campanha também conta com amplificação por influenciadores em parceria com a Spark e uma estratégia digital assinada em parceria com a Monks, com foco no engajamento nas redes sociais.
A ciência pode até criar uma torrada assim, mas certos hábitos são difíceis de mudar. Se uma torrada cair com o lado da manteiga para baixo, ainda haverá quem coma – mesmo com o risco de contaminação por bactérias.
