Marca transforma o icônico chapéu azul em ativo narrativo e reúne creators, música e futebol em filme multiplataforma para o Mundial
O Esportes da Sorte lançou a campanha “Convoque”, criada para ampliar a conexão da marca com o universo da Copa a partir de uma linguagem que mistura entretenimento, cultura pop e futebol. A ação transforma o já conhecido chapéu azul da plataforma em um elemento central da narrativa, funcionando como um “portal” entre o cotidiano e um universo lúdico inspirado na experiência da marca.
A campanha marca um movimento estratégico do Esportes da Sorte para consolidar sua presença no território de apostas esportivas durante o Mundial, mantendo a identidade de entretenimento que acompanha a comunicação da plataforma. O filme principal apresenta o icônico chapéu azul e reúne influenciadores e personalidades ligadas à música, ao digital e ao esporte, como Léo Santana, Jojo Todynho, Cerol, Duda Gutierrez, Marcelinho Carioca, Luizinho Freitas e Bruno Formiga.
No fim de Maio, o primeiro filme da campanha ganha uma sequência. No enredo, um personagem comum deixa uma partida de futebol de rua e encontra o chapéu azul brilhando. Ao colocá-lo, é transportado para uma partida “fora da realidade”, em um ambiente que combina referências do futebol, do cassino e da cultura digital. O roteiro utiliza humor, exagero visual e elementos de fantasia para construir uma jornada de marca conectada ao universo do jogo e do entretenimento responsável.
“A campanha reforça nossa estratégia para a Copa: ampliar a presença da marca no território esportivo sem perder o DNA de diversão e entretenimento já reconhecido pelo público. O chapéu azul deixa de ser apenas um elemento visual e passa a funcionar como um ativo narrativo que conecta diferentes universos da experiência da marca”, afirma Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, detentor das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu.
Com criação da agência Brenda e produção da Nocandy, a campanha aposta em uma abordagem multiplataforma, com exibição em TV, OOH, YouTube e redes sociais, além de desdobramentos previstos ao longo do torneio. A estratégia acompanha o crescimento da disputa por atenção entre as marcas do setor durante o principal evento esportivo do calendário global.
Além do investimento em creators e entretenimento, o filme encerra com mensagens de jogo responsável, alinhando a campanha ao posicionamento institucional do grupo em torno de práticas de proteção ao usuário e comunicação responsável no mercado regulado.
