Em projeto de dominação OOH, marcas exploram momento importante do futebol para conectar torcedores e evidenciar o potencial estratégico da estação para naming rights
Quem passa pela Estação Maracanã do MetrôRio já entra no clima de jogo antes mesmo da chegada ao Templo do Futebol. Para marcar o início da temporada 2026 com a bola rolando pelos Campeonatos Estaduais e do Brasileirão, a Globo realiza uma ação estratégica de mídia out-of-home (OOH) em parceria com a Eletromidia — líder nacional no segmento — e a Altermark, agência especializada em OOH.
A iniciativa contempla a ambientação da estação metroviária, que receberá o envelopamento com a identidade do Premiere, canal de esportes do grupo Globo que transmite as principais competições do futebol nacional e internacional.
A ativação permanecerá ativa até o dia 2 fevereiro de 2026. A ação tem como objetivo posicionar o canal como a marca anfitriã do futebol no Rio de Janeiro ao longo de todo o verão, consolidando a mensagem de que, seja no estádio ou na tela, o jogo acontece no Premiere.
“O Premiere é uma marca que vive o futebol junto com o torcedor e quer estar presente em cada etapa dessa jornada. A estação de metrô do Maracanã é mais do que um ponto de passagem: é um verdadeiro ponto de encontro do torcedor.”, Julia Censi, Gerente Sr. de Marketing do Premiere.
A iniciativa atua como uma vitrine da força do OOH em ambientes de alta circulação e conexão emocional. Ao “vestir” a estação, que serve como porta de entrada para o estádio mundialmente conhecido como o maior Templo do Futebol, o Premiere reforça sua presença na jornada do torcedor em um momento crucial: o fechamento de um ano histórico e o aquecimento para 2026, ano com início antecipado do Campeonato Brasileiro.
OOH como experiência e vitrine para naming rights
A ativação responde também a uma demanda do setor e do MetrôRio para demonstrar a versatilidade da Estação Maracanã como ativo publicitário premium. A dominação atual funciona como uma prova de conceito (POC) para o potencial de naming rights do local, posicionando a estação no radar de grandes anunciantes — especialmente dos segmentos de apostas esportivas, bebidas e telecomunicações — para futuras negociações.
Para a Eletromidia, parceira responsável pela comercialização e viabilização dos espaços publicitários no MetrôRio, a ação valida a relevância do transporte público como ponto de contato qualificado. “A Estação Maracanã carrega uma simbologia única; ela não é apenas um ponto de passagem, é parte do ritual do torcedor carioca e de turistas do Brasil todo. Ao viabilizarmos essa dominação com o Premiere, conseguimos mostrar o poder do OOH de criar conversas e fazer parte da história. Estamos provando que esse espaço tem uma vocação natural para grandes projetos de marca e naming rights, entregando visibilidade massiva em momentos de emoção coletiva”, destaca Bruno Biondo, diretor comercial no RJ da Eletromidia.
Alexandre Cardoso, CEO global da ALTMRK OOH Group (controlador da Altermark) afirma que a ideia de adoção da Estação Maracanã reflete a visão estratégica do OOH para garantir presença da marca Premiere numa estação tão importante e icônica em um ano tão importante para o futebol. “É o OOH na jornada do torcedor”, diz Cardoso.
