Marca apresenta estratégia pioneira para demonstrar a ciência por trás da sensação de +44 mil fios no combate ao afinamento capilar
Eudora Siàge, apresenta ao mercado a linha Volume Imediato, em um lançamento que marca um novo momento na categoria de hair care. A novidade atende à crescente demanda ligada ao afinamento dos fios, associado a fatores como uso de canetas emagrecedoras, estresse, procedimentos químicos, agressões externas e predisposição genética, temas cada vez mais presentes na rotina das consumidoras.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha nasce com um formato inédito e alta escala, combinando casting representativo, narrativa de identificação e demonstração de performance para sustentar os diferenciais de Volume Imediato. Com o conceito “Sensação de Mega Hair sem Mega Hair”, o lançamento apresenta uma solução tecnológica para entregar volume visível e imediato com leveza e aparência saudável.
“Identificamos que o afinamento dos fios é uma dor real e cada vez mais frequente na rotina das nossas consumidoras. Por isso, Siàge Volume Imediato une a potência tecnológica do Filler System a uma narrativa de identificação autêntica, protagonizada por Luísa Sonza e outras 44 mulheres que convivem com o afinamento capilar no dia a dia. O resultado é a ‘sensação de mega hair sem mega hair’, com efeito visual equivalente a 44 mil fios a mais, com a expertise e a performance imediata que só Eudora Siàge oferece ao mercado”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora.
Para reforçar esse posicionamento, Eudora Siàge apresenta o filme-manifesto “44 Mulheres”. “Reunimos 44 mulheres com cabelos finos em um casting inédito na categoria. Desde o início, entendemos que essa campanha não era apenas sobre cabelo, mas sobre a relação das mulheres com a própria imagem. Mostramos que nossa tecnologia vai além da performance de produto, fortalecendo a autoestima ao dar sensação de mega hair sem mega hair”, comentam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.
O lançamento é sustentado por um ecossistema integrado de ativações, que amplia a narrativa da campanha por meio de branded content, estratégia de influência em múltiplas frentes e envios de press kits, incluindo uma edição premium com bolsa exclusiva desenvolvida em parceria com a Nannacay, conectando beleza e moda ao conceito de volume e impacto visual.
Além da inovação criativa, Volume Imediato consolida a estratégia de Eudora Siàge de ocupar espaços relevantes no mercado a partir de necessidades concretas das consumidoras. Com fórmula que combina Filler System e Arginina para promover encorpamento imediato e maior resistência, a linha transforma o volume, historicamente associado a soluções de alto custo e manutenção complexa, em uma experiência acessível e cotidiana, ampliando a relevância da marca junto ao trade, à indústria e ao consumidor final.
A campanha estreia em 19 de fevereiro com estratégia de mídia integrada, contemplando TV, internet, plataformas digitais, streaming e OOH, garantindo escala e consistência de presença.
