Em filme, estrelado pela atriz Thaila Ayala, a marca utiliza a metáfora do labirinto para representar como a consumidora se sente tendo que escolher entre tratamento e um cabelo bonito, destacando a linha Dermo Hair como a solução do couro cabeludo às pontas
Eudora Siàge apresenta sua nova campanha, a primeira desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO, focada na linha Dermo Hair, que une o que há de mais avançado em tecnologia dermatológica com a expertise da marca em tratamentos dos danos capilares. O filme, estrelado pela atriz Thaila Ayala, foi criado pela marca para retratar de forma lúdica a jornada das consumidoras em busca de soluções eficazes para condições capilares, como: caspa, descamação, sensibilidade do couro cabeludo e queda, sem abrir mão da beleza e do perfume dos fios. A narrativa marca a entrada da linha em um novo segmento, com duas opções de tratamento: Rebalance e Resistência Antiqueda, que cuidam dessas questões enquanto mantêm a saúde do couro cabeludo e a aparência dos cabelos. A novidade entrega tudo: cuidado dermatológico, resultados visíveis e fios saudáveis e brilhantes.
“Identificamos, a partir das percepções das nossas consumidoras, que uma das principais dificuldades para quem enfrenta problemas no couro cabeludo é encontrar um produto que alie tratamento eficaz à beleza e ao perfume dos cabelos. Com isso em mente, desenvolvemos uma linha que combina tecnologia avançada no tratamento de danos com uma experiência sensorial completa, garantindo fios saudáveis, bonitos e perfumados. Dessa forma, reforçamos a essência da nossa marca: ‘tecnologia que você sente do couro cabeludo às pontas'” ressalta Raquel Maimoni, Gerente Sênior de Branding da marca.
Com a metáfora do labirinto, o material audiovisual retrata a jornada das consumidoras diante do dilema entre priorizar o tratamento ou a beleza dos cabelos. A mensagem destaca que, com Eudora Siàge Dermo Hair, não é preciso escolher: a linha oferece um cuidado completo que atende todas as necessidades capilares, entregando resultados desejados sem comprometer nenhum aspecto. Combinando tecnologia avançada, sensorialidade única e uma mensagem poderosa, a gigante da beleza se posiciona como referência no segmento de dermocosméticos, trazendo sofisticação e acessibilidade para o cuidado capilar.
“Neste momento estratégico para a categoria, nossa comunicação foi desenhada para guiar as consumidoras com clareza e segurança, ouvindo as suas necessidades e ajudando-as a encontrar o tratamento ideal para seus cabelos com Dermo Hair, posicionando assim, Eudora na vanguarda do mercado de dermocosméticos”, complementa a Gerente Sênior de Branding da marca.
Além do filme, a campanha será impulsionada por uma série de ações nas redes sociais e um PR Stunt que simboliza a busca e o encontro pela solução capilar ideal. A marca também produzirá uma série de vídeos com influenciadores selecionados abordando temas sensíveis do universo feminino, explicando como os produtos funcionam e promovendo uma abordagem mais natural e acessível.
“Os pontos de contato de uma marca de beleza com as suas consumidoras vão muito além do filme. Por isso é tão importante a gente criar um conceito e um ícone visual forte o suficiente para permear toda a campanha. Como o labirinto dourado. Ele cria uma narrativa verdadeira, lúdica e impactante no filme ao mesmo tempo que se desdobra com consistência em outros formatos”, comenta Sabrina Villar, diretora de criação na AlmapBBDO.
