Com mote “Quando Eudora Siàge repara, todo mundo repara”, campanha #EudoraSiageRepara tem foco na TV com filme e merchandising inédito em novelas
Eudora Siàge, linha de cabelos da marca do Grupo Boticário, traz de volta Jade Picon em nova campanha para TV. Com o conceito “Quando Eudora Siàge repara, todo mundo repara”, o filme resgata a parceria entre Eudora e Jade, que também protagonizou a propaganda do ano anterior. A escolha da atriz e influenciadora foi estratégica para transmitir uma verdade encontrada nos comentários das redes sociais: quem usa Eudora Siàge, ama. E com a Jade não é diferente.
No filme, Jade aparece com os cabelos molhados e, em primeiro plano, surgem comentários positivos mapeados através do site e das redes da marca. Em seguida, é explicado o motivo de tanto sucesso entre as consumidoras: a exclusiva biotecnologia Affinité 4D, que é capaz de identificar e tratar os danos até nas camadas mais profundas do fio, mesmo após o enxágue. Para fechar o vídeo, Eudora convida as telespectadoras a postarem suas resenhas e comentários com a #EudoraSiageRepara e deixa a promessa de reparar nos posts.
“Adoramos ter a Jade de volta em Eudora Siàge. Ela é nossa parceira há um tempo e tem muita verdade nessa relação, porque ela realmente usa e gosta da marca. Por isso, Jade assume não só o papel de sponsor, mas ela também personifica o exército de pessoas que usam, amam e falam de Eudora Siàge”, conta Raquel Abdala, Gerente Sênior de Branding e Comunicação de Eudora.
Esta é a segunda fase da campanha #EudoraSiageRepara, que teve início com um formato inédito de merchandising virtual que colocou conteúdos de consumidoras da marca dentro das novelas Terra e Paixão e Fuzuê. Para reforçar seu posicionamento como uma lovebrand, Eudora reparou em consumidoras que amam e falam dos produtos da marca nas redes e levou seus conteúdos para novelas. Com o início da campanha, convida as consumidoras a postarem seus conteúdos com a #EudoraSiageRepara para que possam continuar reparando nas consumidoras e trazendo-as como parte da campanha.
Nos dias 20 e 27 de setembro e no início de outubro, as novelas Terra e Paixão e Fuzuê contam com cenas em que seus personagens interagem com o celular que mostra vídeos de consumidoras usando as linhas Cica Therapy, Glow Expert, Cauterização dos Lisos e Pro Cronology, todas de Eudora Siàge. O formato do merchandising virtual é inédito no Brasil e dá protagonismo às clientes da marca, as colocando em uma posição de influenciadoras e proporcionando seus minutos de fama em rede nacional.
“Eudora Siàge é uma love Brand: quem usa realmente ama, e a quantidade de pessoas que fala organicamente sobre a marca é impressionante. Por isso, trazer esse endosso das próprias consumidoras pro centro da nossa estratégia e retribuir essa relação colocando nossas consumidoras como protagonistas da campanha, nos pareceu um caminho óbvio”, comenta Raquel Abdala, gerente sênior de branding e comunicação de Eudora.
