A campanha destaca atributos como qualidade, frescor, proximidade e conta com a participação de colaboradores da rede
O Extra lança uma nova campanha institucional com a assinatura “Mais que Mais Barato”, que resgata as fortalezas da marca ao mesmo tempo que busca deixar mais claro para os clientes que a relação vai além de preço, mas, também, oferecer qualidade, variedade, economia e um atendimento próximo. A campanha destaca os momentos dos consumidores durante suas compras nas lojas da rede e nos canais online, reposicionando a marca Extra como supermercado de bairro e próximo das famílias brasileiras.
Maria Cristina de Amarante Merçon, Diretora de Marketing, Fidelidade e Growth do GPA, grupo controlador do Extra, conta que a ideia foi trazer força ao novo momento da rede varejista e reposicionar a marca como um parceiro próximo e confiável em todos os momentos. “A história do Extra se conecta com a história de milhões de famílias brasileiras há mais de 35 anos, e, por isso, essa retomada da marca é tão importante para nós. Estamos nos reconectando com os nossos clientes a partir de um novo formato vizinho, que reflete a proximidade no dia a dia para oferecer a melhor experiência de um supermercado de bairro, combinando conveniência, qualidade, preços competitivos e atendimento próximo. Nosso compromisso é construir um novo capítulo da história dessa marca genuinamente brasileira e tão democrática, com um olhar atento às necessidades dos nossos clientes e fortalecendo nossos atributos que nos caracterizaram e fizeram ser referência: proximidade, economia e, principalmente, produtos de qualidade”, comenta.
Com a nova assinatura ‘Mais que Mais Barato’, o Extra, que sempre teve em seu território de marca a alegria, reafirma seu compromisso em ser o supermercado que oferece o melhor custo-benefício para seus clientes, o que vai além da economia, garantindo uma experiência de compra muito próxima. O jingle do filme destaca assets como se a marca fosse um vizinho, por ser o supermercado que está nos bairros das famílias; mais vantagens, como o programa de fidelidade Clube Extra e o cartão próprio, que oferecem descontos personalizados e vantagens. A música que embala a campanha também fala do Extra como o mais completo, por oferecer o melhor e mais selecionado sortimento, ideal para encher o carrinho.
O filme demonstra que o Extra é mais do que um supermercado com preços competitivos, e sim um lugar onde as pessoas se sentem em casa. Destaca a marca alegre e parceira do consumidor e reforça os serviços de atendimento como a padaria, que oferece o pão fresquinho, e o açougue, que garante a qualidade das carnes e do jeito que o cliente pedir.
“Nesta campanha, trabalhamos três pilares: consumidores, cultura e marca. Queremos construir uma percepção de que a marca oferece muito mais que descontos e ofertas. O objetivo é reaproximar o Extra das famílias brasileiras e, para isso, usamos a nostalgia e lembranças que a volta do vermelho evoca nas pessoas, restabelecendo confiança e afeto. Para nós, da Africa Creative, é um orgulho fazer parte deste momento tão importante já que o Extra não lança uma campanha oficial há três anos. Esta campanha, inclusive, foi um dos pontos decisivos na concorrência da conta do GPA”, afirma Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative.
“O Extra quer voltar a estar ao lado de quem sempre esteve com ele, apoiando e impulsionando as conquistas diárias dos nossos clientes. Com um sortimento completo, benefícios exclusivos e marcas próprias de confiança e com qualidade, além de um atendimento próximo e caloroso. Nosso filme retrata que, no Extra, queremos tornar o dia a dia do nosso consumidor muito melhor e mais prático e ser diariamente a sua melhor escolha, seja nas nossas lojas, no app ou no site”, diz Maria Cristina. “O GPA está em um novo momento, saindo de um processo muito bem-sucedido de turnaround, com o objetivo de recuperar a rentabilidade e buscar ser uma empresa lucrativa no próximo triênio, e a marca Extra acompanha esse movimento, iniciando uma fase de retomada, de reconexão com o cliente com muita propriedade e força, com uma proposta de valor muito bem definida e cada vez mais clara”, complementa a executiva.
Para o lançamento oficial da campanha, foi escolhido exclusivamente o estado do Rio de Janeiro, para o pontapé inicial da nova comunicação. Isso junto com a finalização das reformas nas mais de 30 lojas da praça definida como prioritária, entregando, assim, uma melhor experiência de uma marca tão querida pelos brasileiros e cariocas. A veiculação do filme de 30 segundos será na TV aberta, no intervalo da novela das nove Mania de Você, da Rede Globo, na quinta-feira (31/10). O plano de mídia também contempla spot em rádios regionais, ativações de OOH espalhadas pelo estado fluminense e filme para as redes sociais oficiais do Extra.
