Criada pela Peppery, comunicação destaca a versatilidade do produto; nova campanha envolve veiculação durante os playoffs da NFL e no Super Bowl, na ESPN
Deixando de lado o estereótipo de que o açaí tem hora e lugar específico para ser consumido, a Frooty apresenta seu novo conceito: “Escute sua fome”. Desenvolvida pela Peppery – que há 4 anos atende a empresa líder no segmento –, a campanha convida o público a dar ouvidos à vontade de açaí em qualquer ocasião, reforçando que Frooty é para todo tipo de fome.
“Embora seja natural que as pessoas liguem o consumo de açaí à praia ou ao mundo do esporte em geral, a verdade é que fatores como o interesse crescente em alimentação saudável, a expansão acelerada de redes de açaí e a forte presença nos aplicativos de delivery ampliaram os momentos de consumo do produto nos últimos anos. Esse novo posicionamento reflete justamente esse movimento”, destaca Dida Louvise, sócio e Chief Strategy Officer da Peppery.
Com filmes e outras peças que estarão disponíveis na TV, mídia digital e redes sociais, a campanha dá alguns exemplos de como o açaí pode ser consumido pelos mais diferentes públicos e momentos. Entre eles está o do surfista que capricha nos toppings enquanto se recupera da perna quebrada; a receita especial que vira shake/suco para curtir na piscina; ou a hora em que a única solução é abrir e comer direto do pote. A produção ficou a cargo da Santería, com direção de Rafael Damy e trilha da Lucha Libre Audio.
“O açaí é um alimento versátil, brasileiro tanto na sua origem quanto nos mais variados jeitos que o consumimos. A campanha explora isso de forma criativa: consumir Frooty não tem hora, regra, ou receita certa. É só escutar sua fome e consumir do seu jeito”, complementa Danielle Camillo, gerente de marketing da Frooty.
Celebrando o lançamento em grande estilo, a comunicação terá destaque nas finais de conferência da NFL e também no Super Bowl, na programação dos Canais Esportivos da Disney. Além da veiculação do filme durante o intervalo, a Peppery desenvolveu ainda ativações especiais de conteúdo integrando os apresentadores do canal. “Tanto o filme quanto as ações trazem toda a irreverência e pluralidade da Frooty. Não à toa, vamos estrear logo no Super Bowl”, finaliza Jairo Anderson, CCO da Peppery.
Confira o comercial:
