A marca brinca com a ‘síndrome de protagonista’ sobre não ser o favorito da categoria em filme estrelado por Kerline, a primeira eliminada mais lembrada do reality show
A FYS, marca de refrigente do Grupo Heineken, estreiou ontem, ao fim do primeiro paredão do ‘Big Brother Brasil 2026’, sua nova campanha, assinada pela AlmapBBDO.
A marca trouxe a ex-BBB Kerline, considerada por muitos a primeira eliminada mais famosa do programa, para estrelar o filme ‘Síndrome de Protagonista’, que aparece com muito bom humor e sinceridade para dizer:” Não é o Nº1, mas podia ser”, fazendo uma comparação e brincadeira com a marca, a partir da sua própria experiência na casa, quando, na edição de 2021, sofreu a rejeição imediata do público logo no início do programa, sendo prematuramente eliminada. Por fim, a influenciadora ressalta a qualidade e portfólio do produto, convidando as pessoas a experimentar e conhecer o portfólio da FYS.
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“A estreia da FYS no ‘BBB 26’ representa um movimento bastante estratégico para a marca no mercado. E para marcar esse momento apostamos em uma comunicação marcante, debochada e criativa. E a Kerline foi a escolha ideal para gerar esse impacto”, Isabela Martins, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo HEINEKEN.
“A campanha parte de uma verdade simples: de que ser o número um nem sempre é o mais interessante. Ao brincar com esse lugar de um jeito autêntico, FYS se apresenta ao público com personalidade, humor e coragem, exatamente como a Kerline”, comenta Felipe Cury, diretor executivo de criação na AlmapBBDO.
A ação é um importante passo para o avanço da marca no Brasil, que hoje conta com três sabores: Laranja-pêra, Limão Siciliano e Guaraná da Amazônia, com opção zero açúcar e sem calorias.
