O formato de conteúdo com vídeos curtos, até 3 minutos, ideal para maratonar pelo celular, vem sendo explorado pela Globo, para as redes sociais da emissora e o streaming Globoplay.
A nova campanha das “novelinhas” como a emissora chama o formato, é estrelada pela ginasta Flávia Saraiva, que em tom bem humorado, brinca ao descrever algo “pequenininho, rápido, fenômeno..”, ao final revelam que o assunto não a atleta, e sim a novelinha da plataforma.