Com o conceito ‘Cadê o sabor que estava aqui?’, Rafael Portugal estrela a campanha que mistura surpresa, afeto e informação
Café, açaí e chocolate são os protagonistas de uma campanha que mistura informação, entretenimento e engajamento social. Em um ano em que a sustentabilidade ganha evidência por conta da COP30, a Globo lança a campanha ‘Cadê o sabor que estava aqui?’, inspirada na iniciativa norte-americana “Save the Flavors” (Salve os Sabores), que alerta sobre os riscos do desaparecimento de alimentos importantes na cultura e no dia a dia dos brasileiros.
Parte da plataforma Menos é Mais, a ação tem filmes estrelados pelo humorista Rafael Portugal, que vai às ruas com a pergunta: “2 reais ou um presente misterioso?”. Quem escolhe o presente recebe um desses três alimentos, acompanhado de um alerta: “Esse sabor pode desaparecer com o avanço das mudanças climáticas”. As reações espontâneas do público servem de gancho para a mensagem central da campanha, que convida a acessar a página ‘Cadê o sabor que estava aqui?’ (https://institutooya.com.br/cade-o-sabor-que-estava-aqui/) e refletir sobre a emergência climática.
“Os filmes trazem essa interação olho no olho com as pessoas para transmitir uma mensagem de alerta. ‘Cadê o sabor que estava aqui?’ é mais um movimento da Globo em campanhas de mobilização social e sustentabilidade, unindo entretenimento e informação para engajar o público em temas urgentes para o presente e o futuro do planeta”, declara Manuel Falcão, diretor de Marca e Comunicação da Globo.
Para Cristovam Ferrara, diretor de Valor Social da Globo, a conexão entre meio ambiente e desenvolvimento social precisa estar no centro do debate. “Falar sobre crise climática é, antes de tudo, falar sobre gente. Sobre como as mudanças no clima afetam diretamente a vida das pessoas, o acesso à alimentação, à água, à saúde e até a preservação das nossas culturas e tradições. A proposta é justamente transformar um tema que às vezes parece abstrato em algo concreto, próximo e que gera reflexão. Na Globo, temos clareza do nosso papel social e do potencial que temos para mobilizar, informar e engajar milhões de brasileiros. Nosso compromisso é seguir colocando temas como esse na pauta do país, porque cuidar do planeta é, também, cuidar das pessoas e do nosso futuro”, afirma.
A campanha é assinada em parceria com o Instituto Oyá, o Climate Basecamp e a University of Exeter.
Um dos compromissos da Agenda ESG da Globo, a sustentabilidade também será tema de destaque também no Festival LED – Luz na Educação, que acontece nos dias 13 e 14 de junho, no Rio de Janeiro. A programação trará uma série de conteúdos e conversas que mostram como os desafios climáticos estão diretamente ligados à educação e à construção de soluções inovadoras para o futuro.
Os filmes da campanha ‘Cadê o sabor que estava aqui’ estão disponíveis nos links:
Café: https://youtu.be/azsUNNI_Zo0
Açaí: https://youtu.be/li2bMQrtr64
Chocolate: https://youtu.be/X9Y91fGyg_o