WPP Vila é inspirado no conceito das vilas do Brasil e está ancorado na Vila Leopoldina
A Grey lança, a campanha para apresentar oficialmente o WPP Campus São Paulo, batizado de WPP Vila: uma identidade que traduz a força global da WPP com o jeito brasileiro de criar. O nome “Vila” foi escolhido por reunir duas camadas de significado. A primeira é cultural: nas vilas do Brasil, a vida se organiza em vizinhanças próximas, onde as pessoas convivem, trocam e constroem juntas. Essa ideia reflete a própria essência do Campus, um espaço coletivo e acolhedor. A segunda é simbólica: a campanha apresenta as agências do grupo interconectadas, compondo um ecossistema integrado em que competências diferentes se conectam para gerar algo maior do que a soma das partes. O nome também ancora o Campus no território em que está inserido, a Vila Leopoldina, reforçando pertencimento e identidade local, em alinhamento com a prática dos WPP Campi ao redor do mundo.
Visualmente, a campanha parte dos elementos da própria marca WPP para contar essa história. Os pontos do logotipo, que simbolizam união, flexibilidade e conexão, tornam-se o fio condutor das peças, ora como módulos gráficos, ora como sinais de fluxo e colaboração entre as agências e as disciplinas. Ao lado desses elementos, fotografias e recortes do próprio WPP Vila colocam uma lente sobre as texturas e contrastes do espaço: a presença do verde dos jardins e a robustez do concreto, as retas e as curvas, o design moderno e funcional.
Todos esses elementos reforçam a leitura de que o Campus nasce da convivência harmônica de diferentes detalhes, pessoas e especialidades, alinhada ao propósito da WPP de usar o poder da criatividade para construir futuros melhores para talentos, clientes, comunidades e o planeta.
A estratégia de mídia inclui OOH, digital e impresso. Em OOH, a campanha estará presente com ênfase em eixos de alta circulação. No digital, contempla DOOH, redes sociais, vídeo e formatos de display. Na mídia impressa, prevê anúncios e materiais institucionais.
“O WPP Vila é a materialização da nossa visão de futuro para a indústria de marketing e comunicação no Brasil. Mais do que um espaço físico, é um ecossistema vibrante e um verdadeiro templo da criatividade, onde a força global da WPP se encontra com a autenticidade e o talento brasileiro. O nome ‘Vila’ celebra a rica cultura de vizinhança e colaboração do nosso país, e nos ancora na Vila Leopoldina, um bairro em transformação que se tornará um farol de inovação. Ao reunir nossas agências neste ambiente que acolhe e conecta, estamos consolidando um polo de inovação e criatividade, mais preparados do que nunca para entregar a transformação que nossos clientes buscam”, explica Stefano Zunino, country manager da WPP no Brasil.
“Como agência da WPP, partimos de um desafio claro: criar para o Campus uma identidade que integrasse o ecossistema do grupo sem perder o sotaque brasileiro. O insight é simples e nosso: no Brasil, ‘vila’ é vizinhança, autonomia com convivência. Por isso, na campanha, transformamos os pontos do logo da WPP em vizinhos: cada ponto representa uma empresa e as conexões viram ruas e fluxos de colaboração. Daí nasce um sistema vivo e modular, operável por todas as agências, que respeita os códigos globais da WPP e ganha acentos locais nas cores e texturas do espaço. O que queremos comunicar é simples: mais clareza do ecossistema, mais agilidade entre disciplinas e uma expressão de marca que transforma convivência em potência criativa”, explica Manir Fadel, CEO da Grey.
