Marca aposta em criatividade e tecnologia para engajar o público com narrativa inédita em cinco episódios curtos, veiculada nas redes sociais ao longo de outubro
Para entrar no clima da temporada de sustos e doces, a Caramelos Embaré apresenta a Caramelloween, campanha especial dos seus tradicionais caramelos, que em 2025 chega com uma grande novidade: uma websérie de terror gerada com inteligência artificial. A narrativa original, intitulada “A fábrica dos caramelos perdidos”, será dividida em cinco episódios curtos, publicados ao longo do mês de outubro nas redes oficiais da marca (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube) com estética inspirada nos filmes de terror, mas com o toque divertido e leve característico dos caramelos.
A história acompanha três personagens originais, Ori, Yogu e Toffinho, que herdam uma antiga fábrica de doces abandonada e descobrem segredos sombrios e caramelos com poderes misteriosos. Entre sustos, risadas e muito sabor, os protagonistas embarcam em uma aventura assustadoramente doce, que promete conquistar os fãs de Halloween e de caramelos.
Enquanto a IA é responsável pela geração visual e estética, toda a concepção, roteirização e curadoria da história foram idealizadas e refinadas pela equipe de comunicação da Agência Next. O projeto é um exemplo de como as marcas podem se apropriar da tecnologia de forma estratégica, usando-a para acelerar a produção e materializar visuais lúdicos, mantendo o controle criativo e a profundidade narrativa. A campanha não apenas demonstra o potencial da IA como ferramenta de produção, mas também reforça o papel insubstituível da criatividade humana no desenvolvimento de conceitos e narrativas originais.
A Caramelloween une inovação e storytelling para oferecer uma experiência imersiva e interativa ao público. A iniciativa faz parte da estratégia da marca de consolidar o Halloween como um território de comunicação próprio para os caramelos, fortalecendo sua conexão emocional com os consumidores. “Nos últimos anos, construímos uma relação especial entre a nossa marca e o Halloween, e em 2025 damos mais um passo nessa trajetória ao unir tecnologia, criatividade e diversão”, afirma Bárbara Florêncio, gerente de marketing da marca Caramelos Embaré.
Além da websérie, a ação contará com collabs de influenciadores digitais que criarão conteúdos exclusivos, incentivando o público a mergulhar no clima da história. Os episódios serão lançados semanalmente e ficarão disponíveis nas redes sociais da marca. O desfecho da história será revelado no dia 30 de outubro, em um episódio especial que promete muitas surpresas — e, claro, muitos caramelos e travessuras.
