Como parte da estratégia, a campanha se conecta a “O Diabo Veste Prada 2”, aproveitando o hype global em torno da estreia para posicionar a linha Puffed em sintonia com o universo da alta-costura e com o imaginário aspiracional do público.
Com o conceito “Tira o salto, vai de Havaianas”, a comunicação propõe uma leitura mais direta e inesperada desse universo, inserindo o produto em um espaço tradicionalmente dominado por outros códigos de estilo.
“A campanha nasce desse momento de hype em torno do filme e usa a cultura pop como um atalho para aproximar a marca do consumidor. A ideia foi entrar em uma conversa que já está acontecendo, aproveitando um repertório que as pessoas reconhecem”, afirma Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia.
A execução inclui um shooting exclusivo com nomes como Isabeli Fontana e Fina. Com esse movimento, a Havaianas reforça sua capacidade de se reinventar e de transitar com autenticidade entre lifestyle e estilo, fortalecendo seu posicionamento global.
