Em ação criada pela Dentsu e em parceria com a Globo, marca assina hub de conteúdos gratuitos no Globoplay e ativa cupons no iFood para ampliar experiências sociais
A Heineken, em parceria com a Globo , lança hub exclusivo dentro do Globoplay, com diferentes títulos, convidando o usuário a descobrir novas histórias. A ação, criada junto a Dentsu, utiliza diferentes formatos de anúncios do ecossistema da Globo, como anúncios de mídia digital em plataformas como o próprio Globoplay e o portal Globo.com, para direcionar o público ao hub da campanha. No ambiente, a pergunta “Que tal quebrar o seu algoritmo?” convida o visitante a explorar de forma gratuita 12 títulos selecionados pela Heineken, entre filmes, séries e documentários.
Durante a jornada, o consumidor também pode ser impactado por QR Codes em outros formatos da Globo, como pause ads, que dão acesso a cupons de desconto para a compra de Heineken pelo iFood.
“Nosso desafio era transformar a campanha sobre algoritmos em algo vivencial, capaz de fazer o público sentir na prática o que significa quebrar padrões. Ao combinar formatos interativos, curadoria e benefícios reais, criamos uma estratégia de mídia capaz de levar as pessoas ao convite da Heineken para quebrar algoritmos, transformando o consumo de conteúdo em experiência de marca,” comenta Raphael Cunha, Diretor de Mídia da dentsu para a Heineken.
A ação faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmo” que brinca com a lógica dos algoritmos digitais, em vez de conteúdos e escolhas repetitivas. Na campanha a Heineken® propõe um convite simples: viver novas experiências, desafiar padrões, romper a previsibilidade e se abrir para encontros reais, que não cabem em filtros, feeds ou recomendações automáticas.
“Partimos de um comportamento real: de que as pessoas estão cada vez mais presas a recomendações previsíveis. A partir da campanha global ‘Algoritmo’, criamos no Brasil uma jornada que usa a mídia para provocar novas escolhas e incentivar, descobertas e experiências fora das bolhas”, explica Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken no Brasil.
O hub de conteúdo pode ser acessado no Globoplay pelo link globoplay.globo.com/
Os conteúdos ficarão disponíveis através do hub até 30 de abril, durante o período da campanha.